ABInbev Colombia y DAVID Buenos Aires cruzan la ciencia y el arte para producir Costeña Bacana. El desafío de esta nueva cerveza del grupo Bavaria es lograr que la música sea parte del producto y a eso apunta su experimento “Cristales”.
El lanzamiento de Costeña Bacana, con su innovadora propuesta, consta de diferentes etapas de comunicación, para lo que creó un equipo colaborativo que, además de DAVID Buenos Aires, incluye a Fantástica y a draftLine de Colombia, estudio inhouse de AB-INBEV.
Empezando por la cocina, el proceso de producción, e inspirados en los estudios desarrollados por el japonés Masaru Emoto, la agencia DAVID buscó lograr que las vibraciones de la música impacten positivamente en los cristales del agua, llevándolos a su estado intrínseco, armónico y natural.
¿Qué mejor ingrediente para una cerveza bien bacana que la música? Para obtener la fórmula perfecta, se convocó a la popular banda colombiana Bomba Estéreo a realizar un concierto único y exclusivo para los tanques de agua en la planta de producción de la cerveza de Bavaria-ABInBev Colombia, en Bogotá.
Nacho Flotta, Director General Creativo de DAVID Buenos Aires, cuenta: “Nosotros creemos firmemente en lo que afirma el Doctor Emoto: ‘todo en este mundo, vibra’. Hay que simplemente vivir para darse cuenta de eso. Él descubrió una manera de mesurarlo a través de los cristales del agua. Entonces nos preguntamos: ya que en su composición la cerveza es mayormente agua, ¿por qué no aprovechamos eso y le agregamos a la producción un ingrediente con vibra positiva?”.
Jorge Velásquez, Director de marcas Premium y Especiales de Bavaria, agrega: “Costeña Bacana es una nueva cerveza con la que queremos transmitir positivismo y buena onda. La mejor forma de asegurarnos que así lo hiciera fue utilizando las vibraciones de un ritmo musical cargado de buena energía y simpleza”.
Manolo Jofré, Head of Strategy, agrega: “Lo que nos gusta es que la idea se comunica por medio del producto mismo. En la manera de elaborarse está implícita la personalidad de Costeña Bacana”.
La dirección del documental fue de Juan Rueda y la composición orquestal estuvo a cargo del prestigioso músico argentino Leo Sujatovich.
- FICHA TÉCNICA
- Cliente: Costeña Bacana (Bavaria/AB InBev)
- Título: Cristales
- Agencia: DAVID BUENOS AIRES
- Directores Generales Creativos: Ignacio Flotta/Nicolás Vara
- Redactor: Jorge Poncebetti
- Director de Arte: Nicolás Rudy
- Managing Director: Emanuel Abeijón
- Directora Global de Grupo de Cuentas: Lucila Mengide
- Directora de Cuentas: Belén Rodríguez
- Ejecutiva de Cuentas: Julieta Altare
- Planning: Juan Manuel Jofré
- Jefe de Producción por agencia: Jimena Oliva
- Productor por agencia: Mariana Jauregui
- Director: Juan Rueda Andrés Gómez
- Productora: AKIRA
- Producción Ejecutiva: Diana Revelo/Karen Garzón
- Banda: Bomba Estéreo
- Composición musical (Orquesta): Leo Sujatovich
- Sonorización y mezcla: Sonica
- Editor: Beto Clavijo
- Casa de Post: Diorama Post
- Colorista: Anahi Piccinin
- Postproductor: Camilo Gaitán
- Responsable de cliente: Jorge Velázquez, Natalia Gaviria, Mariana Cárdenas