La agencia WYSIWYG*, perteneciente al grupo Publicis, estuvo a cargo de la creación de la campaña.
En reconocimiento al esfuerzo y valentía de las PYMES españolas ante la pandemia, Visa ha lanzado junto a WYSIWYG la campaña #AcércateyCompra, que tendrá presencia en soportes digitales y en el mobiliario urbano en más de 40 ciudades.
La campaña, desarrollada por la agencia digital del Grupo Publicis en España, consta de una pieza larga de 120 segundos que reúne las tres historias que componen la iniciativa: tres piezas de 60 segundos que cuentan las historias de forma individualizada, y otras tantas piezas de 30 segundos para su distribución en distintos soportes digitales.
Las piezas audiovisuales cuentan las realidades particulares vividas durante el confinamiento de tres pequeños comercios y de sus propietarios: Ingrid Acebal, de la librería ‘Panta Rhei’; Nino Redruello, del restaurante ‘La Ancha’; y Laura Martínez, de la tienda de ropa ‘Peseta’. Cada uno de ellos, con esfuerzo y creatividad, ha conseguido sortear las circunstancias adversas poniendo en marcha diferentes acciones con el objetivo de mantener a flote su negocio y seguir cerca de sus clientes. Ellos tres son un reflejo de las miles de pequeñas empresas de nuestro país que están haciendo lo mismo.
El restaurante ‘La Ancha’ optó por reinventarse y lanzó un servicio delivery para hacer llegar a sus clientes su famoso escalope ‘Armando’. La librería ‘Panta Rhei’ apostó por realizar videollamadas para enseñar y ofrecer sus libros. De este modo, los consumidores podían ver el material antes de comprarlo. Por su parte, la tienda de ropa ‘Peseta’ multiplicó por 20 las ventas de su e-Commerce tras comenzar a realizar tutoriales para que la gente se creara sus propias mascarillas. Porque, como dice en la pieza Nino Redruello, dueño de ‘La Ancha’: “La cercanía no tiene nada que ver con el contacto físico, hay otras formas de sentir y notar a los clientes cerca”.
Jackie Willcox, Head of Regional Marketing de Visa en el Sur de Europa, ha apuntado cómo “a través del reconocimiento a estos tres establecimientos, Visa pretende mostrar su compromiso con todos los pequeños comercios de España que, con gran resiliencia, están luchando ante las adversidades para salir adelante. Por eso, hemos querido dar visibilidad a tres de los sectores más afectados de esta crisis: retail, librerías y restauración. Creemos que compartiendo sus aprendizajes y demostrando sus esfuerzos, muchos comercios se sentirían reflejados y ofrecerán razones para que los consumidores quieran apoyarles también. Y es que, a pesar de que ahora haya que seguir guardando las distancias, las personas y Visa estamos más cerca de ellos que nunca”.
#AcércateyCompra se engloba dentro del compromiso de Visa a nivel mundial que, bajo el lema “WhereYouShopMatters”, busca apoyar a 50 millones de micro y pequeñas empresas en todo el mundo, de las que 8 millones se encuentran en Europa. El objetivo de la iniciativa es que los negocios locales recuperen su actividad empresarial tras la Covid-19. Para ello, Visa está introduciendo una serie de programas y soluciones diseñadas localmente para permitir que las pymes impulsen sus ventas a través de la aceptación de pagos digitales, ayudando en la digitalización de estos negocios para que puedan estar presentes en el entorno online e incentivando el apoyo local, como la reciente colaboración con la plataforma tecnológica Glovo, para ayudar al pequeño comercio español y por la cual, los usuarios que realizaban un pedido con su tarjeta Visa, han recibido un cupón descuento de 5€ para canjear en comercios locales.
F I C H A T É C N I C A
- Agencia: WYSIWYG*.
- Anunciante: Visa
- Sector: Financiero
- Título de campaña: #AcércateyCompra
- Contactos del cliente: Javier Perales y María del Mar Gámez
- CCO: Eduardo Marqués
- Director Creativo: Xabier Liceaga
- Brand Director: Carlos Sánchez-Garrido
- Supervisor de Cuentas: Álvaro Fernández
- Ejecutiva de Cuentas: Celia González
- Producer de agencia: Víctor Cruz
- Productora: Dadá Films & Entertainment
- Realizador: Alberto Ortega
- Música: Audionetwork
- Sonido: Coda Estudios
- Director de Fotografía: Willy Jáuregui
- Coordinadora de Producción: María Aparicio Yoldi
- Edición: Fran Rubio Anes
- Postproducción: Dadá Films & Entertainment y Makers
- Agencia de Medios: Starcom