La compañía abre la arquitectura de marca sonora a artistas globales para la curación personalizada
Basado en la confianza y la pasión, Mastercard está redefiniendo la forma en que las personas interactúan y recuerdan la marca con el lanzamiento de su primer sencillo musical integrado con su marca sonora. A medida que los hábitos definen cada vez más la marca a los ojos del consumidor, Mastercard está diseñando experiencias para el consumidor que atienden a los sentidos y refuerzan la marca de formas nuevas y diferenciadas.
Mastercard se alía con el compositor y productor Niclas Molinder para colaborar con artistas emergentes y globales. Juntos los comisionan para que construyan sobre la arquitectura de sonido de Mastercard para crear una experiencia musical que brinde un nuevo significado y propósito a la marca. Introducida en 2019, la marca sonora de la compañía es un componente crítico de cómo las personas reconocen a Mastercard hoy y en el futuro y se derivó con una flexibilidad que le permite vivir a través de géneros y culturas musicales mientras se mantiene familiarizado.
Para su primera canción, Mastercard ha colaborado con la artista sueca Nadine Randle para integrar de manera orgánica y auténtica los valores de marca y la identidad sonora de la compañía en una primera producción musical. Debutando en vivo desde Live @ CES en Las Vegas, un evento realizado en alianza con iHeart Radio el 8 de enero, el sencillo, titulado Merry Go Round, cuenta la historia de un nuevo comienzo empoderado por posibilidades que no tienen precio.
“El sonido es nuestra próxima frontera para la expresión de la marca y una forma poderosa de llegar a los consumidores a través de la pasión que nos conectan a todos. Estamos encantados de asociarnos con Nadine en Merry Go Round para integrar la reconocida marca sonora, lo que resalta las muchas formas en que la marca se puede utilizar más allá de los medios tradicionales”, mencionó Raja Rajamannar, Vicepresidente Global de Marketing y Comunicación de Mastercard.
Mastercard ha reinventado cómo el sonido puede manifestarse como una expresión de marca, al mismo tiempo que sirve como refuerzo de seguridad y autenticidad de pagos al escucharla en cada transacción. Para impulsar la tranquilidad de los consumidores en el entorno de compras, hoy la melodía sónica está integrada en más de 7.6 millones de puntos de pago en todo el mundo. Según una investigación realizada por Mastercard y GfK Global, el 77% de los consumidores cree que la marca sonora de Mastercard hizo que la transacción y el entorno sean más confiables.
“Merry Go Round” está disponible en RADIO.com y descárgala pronto a través de tu servicio de streaming favorito. “Merry Go Round” representa el primer sencillo del próximo álbum de Mastercard que integra su marca sonora y que será lanzado más adelante en 2020.
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“Nos apasiona la música y la energía, la emoción y la conexión profunda que brinda a los consumidores. El audaz énfasis de Mastercard en la música, desde el lanzamiento de su marca sonora el año pasado hasta su continua evolución con el lanzamiento de su primer sencillo y su próximo álbum, es muy emocionante. Como parte de nuestro espíritu compartido para identificar las formas de llegar mejor al consumidor, nos complace construir sobre nuestra relación con Mastercard en Live @ CES”. – Tom Poleman, Jefe de Programación de iHeartMedia.
“El lanzamiento de esta canción integrada con la marca sonora es única y señala la forma en que está cambiando la música y el consumidor. La reconocida arquitectura de sonido tiene una forma increíble de trascender géneros y geografías, mientras evoca continuamente emoción a través de su melodía expresiva. Fue un placer trabajar con Mastercard en esta canción tan importante”. – Niclas Molinder, Compositor, productor y fundador de Session (antes Auddly).
“Estoy encantada de colaborar con Mastercard en su primer sencillo. Su marca sonora es única y flexible, y agrega una dimensión dinámica a Merry Go Round que transmite pasión y optimismo: dos principios clave de la identidad de Mastercard y aspectos importantes de la canción”. – Nadine Randle, cantante y compositora.