Ibope Media Colombia dio a conocer los hábitos y comportamientos de las madres colombianas gracias a su estudio TGI Clickstream.
El trabajo arrojó como resultado que, en promedio, el tiempo destinado por ellas a las redes sociales es de 1.056 minutos al mes, es decir 35 minutos al día. Por su parte, el acceso a través de aplicativos móviles es de 126 minutos al día.
El 63% de las madres asegura que ingresar a sitios de comunidad virtual es una de las principales actividades que realiza en Internet. Le siguen: descargar fotos y videos, con un 46%; actualizar y publicar en sitios de redes sociales, con un 39%, y escuchar música, con un 38%.
El principal lugar donde acceden a Internet es desde su casa, con un 66%; seguido del trabajo, con un 15%. Un 7,7% lo hace desde cafés.
Con relación al consumo de medios en los últimos 30 días, 86% escuchó radio y 77,5% accedió a Internet, siendo estos los medios de comunicación más consumidos por las madres después de la televisión, con un 99,6%. Asimismo, estas colombianas ingresaron a páginas web de periódicos (18%), revistas (7,9%) y radio (7,8%).
Frente a los hábitos de compras, el 59% de las madres prefiere pagar un poco más por productos de higiene personal de buena calidad. El 69% afirma que pagaría lo que fuera por su salud y seis de cada diez se informa bien antes de comprar nuevos productos alimenticios. El 54% asegura planificar bien la compra de artículos costosos y el 49% es fiel a una marca. La mitad de las madres en Colombia está siempre en busca de promociones y descuentos, el 60% prefiere los descuentos en el precio, cinco de cada diez busca “pague dos lleve tres” y el 35% busca más cantidad por el mismo precio.
Las madres colombianas consumen diez tazas de café a la semana; el 64% prefiere hacerlo durante el desayuno, y cuatro de cada diez lo hace a media tarde. Por otro lado, en cuanto al dulce, en promedio comen siete chocolatinas a la semana: casi 70% prefiere las que vienen en barra, cuatro de cada diez les gusta las chocolatinas rellenas y el 34% los bombones de chocolate. Los postres no se quedan atrás, en promedio comen cuatro vasos de postres envasados a la semana, siendo el arequipe el postre envasado con mayor consumo, con un 14%.