El análisis revisa cómo la incertidumbre económica impacta el comportamiento de los consumidores. La categoría digital alcanzará el 41.8% del gasto publicitario. 50% del trafico web, sucede ya en dispositivos móviles.
Dentsu Aegis Network, uno de los grupos de comunicación con mayor crecimiento a nivel mundial, presentó una actualización de su estudio “Global Ad Spend 2019”, el cual ofrece un pronóstico de la inversión que a nivel mundial se realizará en la industria de la publicidad durante los próximos años, así como un análisis de los factores que modificaron las cifras de crecimiento calculadas a principios del año.
Entre las revisiones más importantes, respecto a los datos publicados en enero de 2019, la investigación ajustó el pronóstico global de crecimiento en inversión publicitaria del 3.89%, equivalente a 625 mil millones de dólares, a una cifra de 3.6%, estimada en 609.9 mil millones de dólares.
Las principales razones de los ajustes en las cifras pronosticadas a principios del año son la incertidumbre económica en los mercados, que afecta las actividades de los consumidores, y un crecimiento menor al proyectado en el gasto publicitario en televisión. Sin embargo, el crecimiento se acelerará al 4.1% en el año 2020, para regresar a niveles comparables al 4.3% que presentó en 2018.
La inversión que se realizará en el campo digital continua como el eje principal de esta recuperación de la industria, con un crecimiento global de 11.5% (249.7 MMD) en el 2019, que aportará el 41.8% del gasto publicitario total a nivel mundial, de acuerdo con DAN; cifra que ahora se ubica 0.8 por ciento más arriba de la publicada en enero de este año y se prevé que aumente hasta el 45% durante los próximos dos años, en concordancia con la expansión del impacto de la economía digital y la proliferación de plataformas digitales, así como la familiarización de los consumidores con las mismas.
Dentro del rubro digital, las transacciones publicitarias en plataformas móviles, retienen el más rápido índice de crecimiento, el cual de acuerdo con esta revisión semestral, será del 21.4 versus el 19.2% anteriormente estimado, consolidándose como la plataforma de mayor desarrollo de los últimos años. La participación del gasto publicitario móvil se perfila para incrementar del actual 28.4%, a un tercio de total mundial, para el 2020, ya que más del 50% el trafico web, sucede ya en dispositivos móviles.