En la acción creada por Young & Rubicam, las emblemáticas galletitas “Sonrisas” están tristes
En el marco del Día Internacional de la lucha contra el Bullying y bajo el concepto “El bullying te saca la sonrisa, hagamos #Buenas Migas”, Bagley diseñó una edición especial de Sonrisas. La acción creada por Young & Rubicam consistió en transformar las populares caritas felices en tristes e incluir algunas unidades en los tradicionales paquetes de la marca, con el objetivo de estimular la conciencia sobre la problemática.
Según la UNESCO, Argentina es uno de los países latinoamericanos con más casos de bullying. *Este comportamiento agresivo, intencional y reiterativo que supone un desbalance de poder, se da mayormente en el ámbito escolar.
Fomentar el compañerismo, la tolerancia y principalmente, el involucramiento de los adultos son fundamentales para combatir este tipo de agresión.
“Desde la campaña institucional que lanzamos el año pasado comenzamos a construir el concepto de “Buenas Migas”. Hacer buenas migas es compartir momentos, como disfrutar junto a alguien un paquete de galletitas más allá de los prejuicios y las diferencias. Este es el primer paso para terminar con el bullying, o en realidad, lograr que no se genere”, comentó Fernando Tchechenistky, DGC de Young.
“Decidimos sumarnos a la lucha contra el bullying porque desde Bagley creemos y fomentamos las buenas relaciones entre las personas; apoyamos las diferencias y valores como la integración y la educación. Además, Sonrisas es una marca muy reconocida por los niños y adolescentes en edad escolar, por lo que es una excelente forma de interpelar a este público”, concluyó Eduardo Inhargue, Grouper de Bagley.
*Fuente: Consejo Publicitario Argentino, campaña: www.sinohacesnadasosparte.org
Sobre Grupo Arcor: Arcor es la empresa productora de alimentos N° 1 de la Argentina. Es el principal productor mundial de caramelos duros y el exportador N° 1 de golosinas de Argentina, Brasil, Chile y Perú. Posee 40 plantas industriales (30 en la Argentina, 5 en Brasil, 3 en Chile, 1 en México y 1 en Perú). En 2005, conformó Bagley Latinoamérica en sociedad con el Grupo Danone para los negocios de galletas, alfajores y cereales, convirtiéndose en una de las empresas líderes de la región. Grupo Arcor cuenta con un volumen de producción de tres millones de kilogramos diarios y llega con su marca a más de 120 países de todo el mundo. En la actualidad, Arcor emplea cerca de 21.000 personas y su facturación en 2015 fue de 3200 millones de dólares