La agencia realizó un desarrollo end to end que incluyó una mirada completa al negocio de Beldent y a la experiencia de consumo actual, en la que se pensó y se diseñó un nuevo packaging integrado al concepto, que además incluye un QR code para participar de acciones posteriores.
Acompaña a este proceso una promocross que involucra el desarrollo de una plataforma de gaming en la cual se participa a través del QR code del pack ubicado en el último Beldent y una campaña de comunicación que incluye TVC, redes sociales y OOH.
“Venimos trabajando con el equipo de +Castro desde hace casi un año y juntos pudimos hacer un desarrollo integral, no sólo sobre las plataformas comunicacionales tradicionales, sino sobre el producto en sí”, agregó Gisela Yajati, Associate Category Director Gum&Candies Cono Sur en Mondelēz International.
“Nos apoderamos de un gran insight de la categoría y lo transformamos en una plataforma, con la que pudimos explotar nuestro potencial y trabajar todas las aristas de la comunicación de Beldent” aseguró Enrico Campochiaro, COO de +Castro.
“¿Por qué gaming? Porque nuestro core target es el corazón (73%) de una comunidad de gaming que crece exponencialmente en nuestro país. El principal device de esta comunidad es el teléfono y es en donde debemos estar para generar contenidos relevantes para nuestros consumidores”, explicó Fátima Carnero, Senior Gum Manager Cono Sur en Mondelēz International.
Ficha Técnica
Anunciante: Mondelez Argentina – Producto: Beldent – Títulos: Robot – Agencia: +Castro – Director de Innovación: Nicolas Pimentel – Pedro Saleh – COO: Enrico Campochiaro – Dirección creativa: Pancho Esposito – Equipo creativo: Enzo Ciucci – Gustavo Chaparro – Project Leader: Manuel Wahnon – Delfina Lamino – Producción por la agencia: Mariano Torres Manzur – Dai Cyterszpiler – Compañía productora: Oruga – Dirección: Fatty Iastrebner – Dirección 2 unidad: Fede Russo – Asistencia de Dirección: Pablo Tanno – Directora de Arte: Chopi Casariego – Director de Fotografía: Leo Hermo – Producción Ejecutiva: Ioni Borisonik – Productor: Ariel Fainholc – Jonsi Mesz – Edición: Hernan Garbarino – Postproductor: Santiago Travi – Compañía Postproductora: Pickle VFX – Realización de demo : Barraca Post – Sonido: Papamusic – Banda musical: Papamusic – Autorización por parte del cliente: Gisela Yajati – Fatima Carnero – Marco Bertolosso – Luciana Etcheverry.