Insider Latam se encontró con Eric Tourtel, Senior Vice President para América Latina de Teads, y conversamos sobre cómo la compañía se convirtió en la plataforma global de medios que brinda soluciones publicitarias innovadoras e integrales.
Si nos preguntamos cuál es la plataforma más efectiva a la hora de publicar nuestro anuncio de video, probablemente el sentido común nos diga que se trata de Facebook o Youtube, pero la realidad es que esta deducción, por más lógica que parezca, no se corresponde con la realidad. No es un secreto para nadie que hoy en día la mayoría de los usuarios sienten un profundo rechazo por la publicidad en Internet que se ve reflejado en el boom de los AdBlockers con los que se puede saltar y evitar estos intrusivos anuncios.
Sin embargo, hay una compañía que a fuerza de formatos e inventario premium ha logrado revolucionar el mundo de los anuncios digitales de video. Se trata de Teads, compañía fundada en 2011, creadora del denominado “video outstream” y que es actualmente la plataforma global de medios que brinda soluciones publicitarias innovadoras e integrales.
“Al sumar una audiencia de 237 millones de usuarios únicos en Latinoamérica, Teads tiene un alcance potencial mayor que Facebook, el cual alcanza a algo más de 200 millones de usuarios en esta región, según cifras recientes de comScore.”. Teads supera a la red social en lo que se refiere a la duración de tiempo que los usuarios destinan viendo los videos alcanzando una duración de viewability de más de 12 segundos, mientras que en Facebook apenas llegan a los 2 segundos. Es por eso que decimos a los anunciantes que las campañas publicitarias de videos gestionada por Teads son más rentables y eficientes que las realizadas en redes sociales”, afirmó Eric Tourtel, Senior Vice President para América Latina de Teads .
Una de las claves del liderazgo de Teads ha sido la modalidad outstream creada por la compañía, un formato de publicidad que no requiere de un reproductor de video y que puede reproducirse por sí solo dentro de paginas web de contenido escrito mediante un reproductor de Javascript o Flash.
Sobre las razones que han llevado a consolidar el liderazgo de Teads en el área, Toudel considera que “Nuestra oferta integral de servicios, el respeto por los gustos de los usuarios y la creación de formatos de anuncios innovadores, hacen de Teads un negocio sostenible. Formando parte de la red de Teads, los editores están abriendo grandes cantidades de inventario y ofrecen una alternativa competitiva a YouTube o Facebook. La ventaja que tienen los publishers es el contexto, algo con lo que las plataformas sociales luchan para competir”.
Los contenidos de Teads se encuentran ubicados en los sitios web de los diarios digitales más reconocidos del mundo, ofreciendo a las marcas un ecosistema de publicidad seguro, libre de fraude, transparente y limpio. Todos estos diferenciales han llevado a que la compañía supere ampliamente a gigantes como Facebook y Youtoube en vistas y segundos de vista por video. “Según reciente investigación de Teads, el 26% de los usuarios mirarán un anuncio de video completo cuando se ajuste al entorno. Esto les da a los editores otra significativa ventaja sobre los YouTube o Facebook. Si los publishers pueden ofrecer anuncios de video que sus lectores realmente sienten que contribuyen a su experiencia como usuario, ofreciendo algo que sea contextualmente apropiado y útil, es más probable que eliminen los AdBlockers y respalden el contenido premium al que acceden a diario. Tener como partner a Teads es una situación de win-win para los editores y las marcas”, puntualizó Toudel.
El Senior Vice President para América Latina de Teads, considera que en el actual desarrollo de la publicidad digital, más que transparentar las cifras, el desafío está en la visibilidad, es decir, poder establecer medidas que permitan a los anunciantes entender bien y de forma transparente en dónde están sirviendo la publicidad que ellos realizan.
“Nosotros lideramos el camino de la innovación y transparencia en la publicidad digital. Nuestros formatos de video inRead y display visible, son los primeros formatos diseñados para garantizar la visibilidad de las creatividades en un entorno seguro y transparente para las marcas. Ubicados entre párrafos de contenido editorial, no interfieren en la buena experiencia de navegación de los usuarios y las impresiones son facturadas sólo cuando el anuncio es visible en pantalla. Además, trabajamos con proveedores terciarios para garantía de nuestros clientes. Teads ofrece y garantiza un ecosistema de publicidad seguro y libre de fraude, transparente y limpio”, afirmó Eric.
Sobre el rol de la creatividad en la actualidad de la publicidad digital, Toudel destacó la herramienta de pre testing de contenido digital que significa el Creative Lab de Teads. “Creative Lab permite a las marcas obtener valiosos insights los cuales ayudan a entender el comportamiento de las audiencias frente a sus anuncios en términos de visualización y engagement, incluso antes de que las campañas sean lanzadas. Esta valiosa información, junto con las recomendaciones y capacidades de Teads Studio, brinda a los anunciantes la oportunidad de realizar mejoras proactivas en los anuncios antes de la inversión en medios, mejorando así la eficacia de sus campañas”.
En este sentido, Eric Tourtel destacó el caso de colaboración conjunta entre Jeep Brasil y Teads como una prueba de como se puede mejorar la interacción y personalización en línea. “La campaña utilizó Creative Lab, integrada en la plataforma de Teads Studio, así como una investigación de brand lift (relación que hay entre marca y usuario) realizada por la firma Nielsen. El resultado fue un importante reposicionamiento del modelo Jeep Compass y un aumento en la asociación de la marca del producto de 64%, donde el benchmark estaba en un 6%. En su implementación, el pre-testing utilizó tecnología de codificación facial que monitorea la expresión facial desde la cámara del dispositivo, haciendo posible entender cómo respondió el target de Jeep a los diferentes anuncios creativos antes de correr la campaña. A partir de los insights obtenidos en Creative Lab, el equipo de Teads Studio editó los creativos ya existentes para optimizar las entregas de la campaña de acuerdo con los objetivos de Jeep”.
Eric concluyó destacando como Teads puede ayudar a sus clientes a desarrollar mejores campañas gracias a los servicios que la compañía ofrece, “Teads Creative Lab y Teads Studio, tal como realizó con Jeep, puede ayudar a los anunciantes a desarrollar una publicidad de mayor calidad, contribuyendo con ello a aumentar las tasas de visualización y la intención de compra, así como la eficacia de la inversión realizada”.