La marca evoluciona y cambia “Las cosas como son” por “Born To Rfrsh”, que impulsa a los adolescentes a refrescar su vida y a desafiar los estereotipos.
Sprite da un paso adelante en la comunicación con los jóvenes y presenta su nueva campaña “Born to Rfrsh”, un concepto que pretende hablarle a las nuevas generaciones en su mismo idioma.
“Rfrsh” proviene de la forma en que se comunican los jovenes. En la tendencia a escribir abreviado se ve una de las principales características de la Gen Z: la búsqueda de resultados inmediatos y comunicarse rápidamente. Según la marca, estos jóvenes buscan creatividad, innovación, que los sorprendan. Buscan refrescar conceptos e ideas. En ese sentido, con “Rfrsh” Sprite invita a “refresh” o “refrescar” ideas y conceptos de todos los días.
“Desde sus comienzos, Sprite se caracterizó por ser una marca disruptiva, provocadora, que plantea a los jóvenes el desafío de romper con los estereotipos y animarse a ser auténticos. Con “Born to Rfrsh” desarrollamos una evolución de “Las cosas como son”, ya que estamos ante un adolescente nuevo, que está muy expuesto a diferentes estímulos e información. Desde Sprite los invitamos a refrescar su vida y también hacerlo con aquellas cosas que están impuestas por la sociedad: refrescar las tradiciones, la belleza, los héroes y la diversidad”, explica Constanza Flores, Directora de Marketing de Coca-Cola para Argentina, Paraguay y Uruguay.
Con su nueva propuesta, Sprite busca inspirar a los jóvenes para que reescriban y desafíen los estereotipos y lo hace a través de una campaña integral que muestra una nueva realidad. La campaña de comunicación está integrada por comerciales de televisión, “Duty” y “Ambition”, activaciones en puntos de venta, comunicación en medios digitales, así como en redes sociales y experiencias de marca.
FICHA TÉCNICA “SPRITE DUTY (objetos)” – Agencia: hello_ – Anunciante: The Coca-Cola Company – Producto: Sprite – Título: Sprite Duty (objetos) – Dirección Creativa: Walter Aregger – Hernán Ibarra – Ricardo Armentano – Redacción: Walter Aregger – Hernán Ibarra – Ricardo Armentano – Dirección de arte: Walter Aregger – Hernán Ibarra – Ricardo Armentano – Producción audiovisual: Gustavo Orueta – Domingo Verni –Compañía Productora: The Maestros – Dirección: Rogelio Sikander – Producción Ejecutiva: Gerardo Salas – Gloria Estrada – Enrique Nava – Dirección de Fotografía: Emilio Valdés. –Dirección de Fotografía – Producto: Tomomi Kamata – Post Productor: Jorge Valdés – Música: Vieja Records – Autorización por parte del cliente: Luis Gerardin, Selman Careaga, Guillermo Gimenez y Brotons, Ismael Pascual, Roxana Paciente, Juan Carlos Mallet, Diego Bracamontes, Maria Belen Colombo, Maria Muchinik, Barbara Dominguez Cossio, Natalia Londono, Monica Alvarez de la MoraFICHA TÉCNICA “AMBITION” – Agencia: hello_- Anunciante: The Coca-Cola Company – Producto: Sprite – Título: Ambition – Dirección Creativa: Walter Aregger – Hernán Ibarra – Ricardo Armentano – Redacción: Walter Aregger – Hernán Ibarra – Ricardo Armentano –Dirección de arte: Walter Aregger – Hernán Ibarra – Ricardo Armentano – Producción audiovisual: Gustavo Orueta – Domingo Verni – Compañía Productora: Lab house – MJZ- Dirección: Perlorian Brother – Producción Ejecutiva: Flora Fernandez Marengo, Majo Garofali, Eriks Krumins. –Dirección de – Fotografía: Sebastian Pfaffenbichler – Edición: Emiliano Fardaus – Música: Vieja Records – Autorización por parte del cliente: Luis Gerardin, Selman Careaga, Guillermo Gimenez y Brotons, Ismael Pascual, Roxana Paciente, Juan Carlos Mallet, Diego Bracamontes, Maria Belen Colombo, Maria Muchinik, Barbara Dominguez Cossio, Natalia Londono, Monica Alvarez de la Mora
Acerca de Coca-Cola de Argentina – Coca-Cola es la Compañía de bebidas sin alcohol más grande del mundo que refresca a los consumidores con más de 500 marcas de bebidas gaseosas y sin gas. Mundialmente, es el proveedor número uno de bebidas gaseosas, cafés listos para beber, jugos y bebidas hechas de jugo. Liderado por Coca-Cola, una de las marcas más valiosas y reconocidas del mundo, el portafolio de la Compañía incluye 20 marcas valuadas en más de mil millones de dólares incluyendo Coca-Cola Light, Coca-Cola Zero, Sprite, Fanta, Powerade, Cepita, Bonaqua, Aquarius y otras bebidas que ofrecen diferentes formas de hidratarse todos los días. Coca-Cola inició sus actividades en la Argentina en 1942. Con el compromiso de construir comunidades sustentables, la Compañía está enfocada en iniciativas que reduzcan su huella ambiental, apoyen estilos de vida activos y saludables, fomenten la creación de ambientes de trabajo seguros e inclusivos para sus asociados y mejoren el desarrollo económico de las comunidades en las que opera. Junto a sus socios embotelladores, es considerada como uno de los 10 mayores empleadores privados a nivel global, con más de 700.000 asociados dentro del Sistema. Para más información: www.cocacoladeargentina.com.ar