La marca colombiana presenta una colaboración global inspirada en el universo visual del artista y en el esfuerzo necesario para alcanzar las metas. El producto estará disponible en mercados como Estados Unidos, España y Colombia.
Bon Bon Bum y el artista colombiano J Balvin presentaron una edición especial de 55 millones de unidades que estará disponible en 15 países (entre los que se encuentran Estados Unidos, España, Perú, Guatemala, Ecuador, Venezuela y Colombia), en una alianza que busca conectar con las nuevas generaciones bajo el mensaje “Siente tu BUM”.
La colaboración une a dos referentes colombianos con alcance internacional. La edición especial se distingue porque su empaque y su palito se visten de amarillo, inspirados en el universo visual del cantante, y cuentan con su emblemática carita feliz con rayos grabada en el caramelo. En su interior, el producto conserva el tradicional caramelo rojo de la marca, que figura como uno de los sabores más reconocidos y el favorito del intérprete.
La alianza encuentra un punto de conexión en las historias de la marca y del artista, al enfatizar la importancia de valorar el proceso que existe detrás de los grandes objetivos. Mucho antes de llenar estadios alrededor del mundo, J Balvin trabajaba en Estados Unidos pintando casas y arreglando techos para sostenerse mientras buscaba abrirse camino en la música.
Grabar una canción implicaba ahorrar, buscar oportunidades y continuar trabajando mientras construía la carrera que lo llevó a los escenarios internacionales. Ese recorrido conecta con la experiencia de consumir un Bon Bon Bum, donde primero se debe atravesar el caramelo para llegar al chicle.
En Colombia, la expresión popular “toca chupar” resume esa dinámica de trabajar duro, perseverar y atravesar el proceso necesario para alcanzar aquello que se quiere. La historia del artista representa ese mismo camino de años de trabajo, intentos y decisiones que transformaron a su protagonista.
“Creemos que el éxito no debería entenderse únicamente por el resultado, sino por todo lo que una persona está dispuesta a construir para alcanzarlo. Eso es lo que hace tan poderosa esta colaboración, nos permite hablarle a una generación que tiene grandes sueños, pero también recordarle que perseguirlos exige convicción, disciplina y tiempo. Para nosotros, ‘Siente tu BUM’ es justamente eso, descubrir qué te mueve y tener la determinación de ir por ello”, afirmó Mauricio Escobar, vicepresidente de Mercadeo de Colombina, al explicar el propósito de la iniciativa.