La Asociación Chilena de Agencias de Medios publicó sus informes de julio de 2026 sobre la inversión publicitaria digital y total en el país. El reporte incorpora un reproceso metodológico que separa por primera vez la inversión en Retail Media.
La Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) dio a conocer sus informes mensuales correspondientes a julio de 2026, los cuales detallan el comportamiento de la inversión publicitaria digital y general en el mercado chileno.
Cabe destacar que la Asociación Chilena de Agencias de Medios (AAM) desarrolla el primer informe mensual en Chile de la inversión publicitaria digital desde el año 2016.
A partir de esta edición, el organismo implementó un reproceso metodológico en las cifras de 2025 y 2026 para separar la inversión identificada como Retail Media, la cual anteriormente se encontraba incluida dentro de las categorías de Digital y Vía Pública. En esta primera etapa, el Retail Media se reporta de manera independiente y de forma exclusiva con los datos informados por las agencias socias, sin realizar proyecciones al total de la industria.
Inversión publicitaria digital en julio de 2026
Para el séptimo mes del año, las agencias de medios socias de la AAM reportaron una inversión digital real de $26.135 millones de pesos, lo que representa una variación de 5,9% en comparación con el mismo mes de 2025. El Share of Investment (SOI) digital se ubicó en 50,3%, frente al 46,4% registrado el año anterior, lo que arroja una diferencia de +3,9 puntos porcentuales.
Para julio 2026, las agencias de medios asociadas a la AAM reportan una inversión digital real de $26.135 MM, con una variación de 5,9% frente a julio 2025.
En cuanto a la distribución por tipo de compra durante julio de 2026, la Compra Directa abarcó el 84,2%, mientras que la Compra Programática alcanzó el 15,8%. Si se desglosa por canales dentro de la Compra Directa, Social concentró el 36,1%, Search el 35,7%, Video el 11,1%, Display el 10,8% y Contenido el 5,9%. En el caso de la Compra Programática, Display lideró con el 52,6%, seguido por Video con el 45,4% y Audio con el 2,0%.
En el acumulado de enero a julio de 2026, la inversión digital de los socios AAM totalizó $185.681 millones de pesos, marcando una variación de 6,3% frente al mismo periodo de 2025 y un SOI acumulado de 48,4%.
Inversión publicitaria total en medios
En julio 2026, la inversión publicitaria total en medios alcanzó $83.608 MM, representando un incremento de 5,7% frente a julio 2025.
El informe de inversión publicitaria total en medios de comunicación de la AAM indicó que julio de 2026 cerró con un monto de $83.608 millones de pesos, representando un incremento de 5,7% frente a julio de 2025. En este periodo, la suma del SOI de Digital y Total Televisión alcanzó el 80,9%.
El acumulado enero-julio 2026 de inversión publicitaria en medios totalizó $566.747 MM, con una variación de 5,6% frente al mismo periodo de 2025.
Para el acumulado entre enero y julio de 2026, la inversión publicitaria total en medios llegó a los $566.747 millones de pesos, lo que equivale a una variación de 5,6% en relación con el mismo lapso del año previo.
El desempeño por medio en julio de 2026 mostró los siguientes resultados y variaciones nominales respecto a julio de 2025:
- Cine: Inversión de $252 millones de pesos (SOI de 0,3%) y una variación de 9,9%.
- Digital: Inversión de $47.518 millones de pesos (SOI de 56,8%) y una variación de 9,7%.
- Prensa: Inversión de $1.471 millones de pesos (SOI de 1,8%) y una variación de -8,3%.
- Radio: Inversión de $5.667 millones de pesos (SOI de 6,8%) y una variación de 6,4%.
- Revistas: Inversión de $46 millones de pesos (SOI de 0,06%) y una variación de 22,2%.
- Televisión Abierta (TV Abierta): Inversión de $18.476 millones de pesos (SOI de 22,1%) y una variación de -1,2%.
- Televisión Paga (TV Paga): Inversión de $1.643 millones de pesos (SOI de 2,0%) y una variación de -17,2%, registrando también una variante secundaria de 0,2%.
- Vía Pública: Inversión de $8.535 millones de pesos (SOI de 10,2%) y una variación de 7,6%.
En el acumulado enero-julio de 2026, los medios registraron las siguientes cifras: Cine alcanzó $1.417 millones de pesos (34,2% de variación); Digital llegó a $314.334 millones de pesos (8,4% de variación); Prensa sumó $11.404 millones de pesos (-4,6% de variación); Radio totalizó $34.740 millones de pesos (2,4% de variación); Revistas acumuló $422 millones de pesos (44,8% de variación); Televisión Abierta registró $129.329 millones de pesos (-0,8% de variación); Televisión Paga sumó $11.501 millones de pesos (-5,6% de variación); y Vía Pública alcanzó $63.600 millones de pesos (11,8% de variación).
El informe detalla además el Acumulado Total Variación y el Total Televisión SOI como indicadores clave de la industria.
Metodología y consideraciones de la serie
La AAM elabora estos indicadores a partir de la inversión real reportada por sus agencias socias, procesando los datos mediante un software con manejo encriptado para resguardar la confidencialidad. En la elaboración y validación de las cifras colaboran entidades como Megatime, Admetricks e IAB.
Respecto a la serie histórica, la institución precisó que las cifras anteriores al reproceso de julio de 2026 mantienen el criterio original de publicación, por lo que incluyen la inversión de Retail Media dentro de Digital y Vía Pública. Para realizar comparaciones precisas entre 2025 y 2026, la AAM recomienda utilizar exclusivamente las cifras reprocesadas presentadas en los reportes actuales.
La serie histórica abarca desde el año 2021 en adelante para el análisis de la evolución y los datos previos.