Teads y V, anteriormente conocida como VIDAA, anunciaron una alianza estratégica plurianual que se extiende hasta 2028 para transformar la publicidad en Smart TVs, con un despliegue inicial centrado en la temporada alta de compras.
El anuncio oficial se emitió desde México el 14 de septiembre de 2026. Como parte central de la colaboración, Teads se convertirá en el socio global exclusivo para una activación especial en la HomeScreen del 13 de noviembre al 30 de diciembre, abarcando fechas clave como Buen Fin, Black Friday y Cyber Monday.
El acuerdo introduce un enfoque pionero que amplía los modelos de compra tradicionales de la industria. Por primera vez, los anunciantes globales podrán aprovechar información a nivel de hardware para segmentar audiencias según el tamaño de la pantalla, incluidas las categorías “Platinum”, y la ubicación del televisor dentro del hogar. Esta capacidad permite llegar a los consumidores en cerca de 30 mercados de EMEA, APAC y América, con presencia en Estados Unidos y América Latina.
Impacto y medición en la pantalla de inicio
La eficacia del formato HomeScreen está respaldada por una investigación realizada junto con los especialistas en neurociencia de MediaMento Institute. En las pruebas realizadas, los anuncios de vídeo HomeScreen de Teads alcanzaron una tasa de atención del 48%, un resultado 16% superior al de los formatos tradicionales con opción de omitir el anuncio. Por su parte, las creatividades 3D interactivas captaron la atención del espectador un 29% más rápido y mantuvieron la atención durante un periodo mayor.
David Kostman, CEO de Teads, señaló al respecto:
Esta alianza va mucho más allá de las compras tradicionales de publicidad en televisión y redefine por completo cómo las marcas conectan con los consumidores en la pantalla más grande del hogar. Al ofrecer acceso global exclusivo a HomeScreen durante momentos comerciales clave como Black Friday, proporcionamos a los anunciantes un único punto de entrada integrado para llegar a las audiencias en función del tamaño de la pantalla y del contexto de cada estancia. Es una potente combinación de exclusividad, relevancia y escala global que establece un nuevo estándar para la publicidad en televisión.
Por su parte, Guy Edri, CEO de V, indicó:
Como sistema operativo que da soporte a decenas de millones de televisores en todo el mundo, V mantiene su compromiso de desarrollar entornos intuitivos y premium que mejoren la experiencia de los consumidores. La colaboración con Teads refuerza nuestra propuesta al convertir la pantalla de inicio del televisor en un nuevo espacio de descubrimiento para los consumidores y permitir a las marcas acceder a audiencias clave en función del tamaño de la pantalla y del contexto del hogar durante el mayor periodo de compras del año.
A través de este compromiso plurianual, ambas compañías establecen un modelo global replicable para los momentos estacionales del calendario comercial, combinando inteligencia de hardware con capacidades orientadas a resultados en todo el funnel.