Opella y McCann Buenos Aires presentaron en Argentina la campaña titulada “Váyanse a c4g@r” para DulcoLax, protagonizada por Wanda Nara y emitida el 2 de septiembre de 2026, con el propósito de invitar a hablar de la constipación con naturalidad y promover el cuidado de la salud intestinal.
La acción busca transformar un clásico insulto argentino en un mensaje con propósito. La elección de Wanda Nara responde a la intención de conectar con el público mediante una figura que genera conversación, en un desarrollo conceptual a cargo del equipo de McCann Buenos Aires y con producción audiovisual de KENTA.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, señaló:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, agregó:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
La estrategia de comunicación incluyó una fase de avance y develación en plataformas digitales, complementada posteriormente por un plan de mantenimiento en medios tanto en línea como tradicionales.
Esta iniciativa refleja cómo las marcas del sector salud buscan adaptar sus mensajes comerciales a lenguajes más directos y populares, utilizando figuras de alto perfil mediático para derribar barreras culturales y fomentar la consulta sobre bienestar cotidiano.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Buenos Aires
- CEO: Luis Vizioli
- CCO: Diego Sánchez
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Equipo Creativo: Micaela Requejo, Abril Simonini
- Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
- Director de estrategia: Dardo Mamberti
- Jefe de producción: Federico Salday
- Asistente de dirección: Yamila Martínez
- Productora: KENTA
- Producción ejecutiva y en set: Melina Rial, María Victoria Rodríguez
- Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
- Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller, Tomás Allegrini
- Cámara: Mauro Martínez Recalde
- Sonido: Gonzalo Palmieri
- Retoque: Inés Temperley
- Postproducción: Nostalgicdrive
- Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso