Opella y la agencia McCann Buenos Aires presentaron en Argentina la campaña titulada “Váyanse a c4g@r” para la marca DulcoLax, la cual es protagonizada por la mediática Wanda Nara con el objetivo de promover la salud intestinal y abordar la constipación sin tabúes.
La acción publicitaria toma una expresión popular y cotidiana en Argentina para resignificarla y plantear la necesidad de encontrar soluciones efectivas ante este problema de salud. De acuerdo con los responsables de la iniciativa, la elección de la figura pública apunta a generar conversación y conectar de forma directa con los consumidores.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, explicó los motivos de la estrategia:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, se refirió al enfoque implementado:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
En cuanto al despliegue de la estrategia, la comunicación constó inicialmente de una fase de intriga o teaser junto con su posterior develación en plataformas digitales. La iniciativa se completa con un plan de mantenimiento a través de medios tanto online como offline, mientras que la producción audiovisual de la propuesta estuvo a cargo de KENTA.
Este tipo de estrategias publicitarias en el mercado farmatéutico local recurren a figuras de alto perfil público para captar la atención de las audiencias masivas y reducir la resistencia social a dialogar sobre afecciones digestivas cotidianas.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Buenos Aires
- CEO: Luis Vizioli
- CCO: Diego Sánchez
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Equipo Creativo: Micaela Requejo, Abril Simonini
- Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
- Director de estrategia: Dardo Mamberti
- Jefe de producción: Federico Salday
- Asistente de dirección: Yamila Martínez
- Productora: KENTA
- Producción ejecutiva y en set: Melina Rial, María Victoria Rodríguez
- Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
- Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller, Tomás Allegrini
- Cámara: Mauro Martínez Recalde
- Sonido: Gonzalo Palmieri
- Retoque: Inés Temperley
- Postproducción: Nostalgicdrive
- Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso