Opella y McCann Buenos Aires presentaron la campaña “Váyanse a c4g@r” para DulcoLax Argentina, una iniciativa protagonizada por Wanda Nara que busca transformar una expresión popular local en un mensaje para promover el cuidado de la salud intestinal y hablar sobre la constipación sin tabúes.
La acción publicitaria fue desarrollada por el equipo de McCann Buenos Aires y cuenta con la participación de Wanda Nara. Según explicaron desde la compañía, la estrategia busca conectar con el público a través de un concepto atrevido y cotidiano.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, señaló al respecto:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, agregó:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
La estrategia de comunicación incluyó una fase de intriga y develación en plataformas digitales, complementada posteriormente por un plan de mantenimiento en medios en línea y fuera de línea. La producción audiovisual de la campaña estuvo a cargo de KENTA.
Este lanzamiento refleja una estrategia de marketing enfocada en utilizar figuras de alta exposición mediática y lenguaje coloquial para abordar temas de salud que tradicionalmente generan reservas en los consumidores, ampliando el alcance del mensaje en el mercado argentino.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Buenos Aires
- CEO: Luis Vizioli
- CCO: Diego Sánchez
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Equipo Creativo: Micaela Requejo, Abril Simonini
- Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
- Director de estrategia: Dardo Mamberti
- Jefe de producción: Federico Salday
- Asistente de dirección: Yamila Martínez
- Productora: KENTA
- Producción ejecutiva y en set: Melina Rial, María Victoria Rodríguez
- Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
- Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller, Tomás Allegrini
- Cámara: Mauro Martínez Recalde
- Sonido: Gonzalo Palmieri
- Retoque: Inés Temperley
- Postproducción: Nostalgicdrive
- Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso