Opella y McCann Buenos Aires presentaron la campaña publicitaria titulada “Váyanse a c4g@r” para DulcoLax en Argentina, la cual es protagonizada por la mediática Wanda Nara con el propósito de promover el cuidado de la salud intestinal y eliminar los tabúes en torno a la constipacin.
La acción transforma un dicho cotidiano en un mensaje enfocado en la búsqueda de soluciones efectivas. Desde la agencia creadora destacaron que la selección de la figura pública responde a su capacidad para generar conversación y conectar con las audiencias de manera directa.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, señaló al respecto:
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, agregó:
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
El desarrollo de la estrategia incluyó una etapa inicial de expectativa y posterior develación en canales digitales, complementada con un esquema de difusión en soportes en línea y fuera de línea. La realización del material audiovisual estuvo bajo la responsabilidad de la productora KENTA.
Este tipo de iniciativas publicitarias refleja el esfuerzo de las marcas por utilizar el humor y figuras de alto impacto mediático para abordar temas de salud cotidianos que suelen enfrentarse a barreras comunicacionales y culturales en la región.
Ficha técnica
- Agencia: McCann Buenos Aires
- CEO: Luis Vizioli
- CCO: Diego Sánchez
- Directora de Cuentas: Alicia Berasategui
- Equipo Creativo: Micaela Requejo, Abril Simonini
- Ejecutiva de Cuentas: Zoe Bruno
- Director de estrategia: Dardo Mamberti
- Jefe de producción: Federico Salday
- Asistente de dirección: Yamila Martínez
- Productora: KENTA
- Producción ejecutiva y en set: Melina Rial, María Victoria Rodríguez
- Dirección y Fotografía: Santiago Méndez Isla
- Asistentes de Fotografía: Juan Pouiller, Tomás Allegrini
- Cámara: Mauro Martínez Recalde
- Sonido: Gonzalo Palmieri
- Retoque: Inés Temperley
- Postproducción: Nostalgicdrive
- Responsable por el anunciante: Daniela López Alfonso