La agencia latinoamericana LDM anunció una alianza estratégica con la plataforma de investigación de mercado Deepsona para integrar audiencias sintéticas en sus procesos de marketing, con el objetivo de validar decisiones de campaña, mensajes, precios e inversión mediante simulación previa antes de comprometer presupuestos.
La tecnología permite simular en minutos la respuesta de miles de perfiles construidos con rasgos demográficos, de comportamiento y psicográficos. Esta metodología busca agregar una capa de validación adicional frente al análisis tradicional que depende de la interpretación individual de los expertos, reduciendo la incertidumbre antes de ejecutar planes de medios o producción.
El presidente de LDM, Israel Santiago, señaló que la herramienta permite transformar el proceso de toma de decisiones en el sector:
Hoy un director de marketing hace inmersiones, corre focus groups, lee estudios cuantitativos y cualitativos. Tiene toda la información. Pero al final la decisión sale de su interpretación personal de todo eso, y con esa interpretación se comprometen millones en medios y producción. Con audiencias sintéticas, ese último paso deja de depender del gut feeling de una persona: puedes simular el comportamiento del mercado antes de invertir, y decidir más rápido y direccionalmente más certero.
Por su parte, el director ejecutivo de Deepsona, Jean-Matthieu Grappe, destacó el enfoque estratégico de la plataforma:
La riqueza está en simular muchos tipos de decisiones de marketing, no sólo un anuncio. El valor es llegar al mercado con rumbo, no con veinte opciones del mismo peso.
De acuerdo con la información difundida por las compañías, las simulaciones desarrolladas por Deepsona han alcanzado entre un 74% y un 90% de alineación predictiva frente a resultados reales de campaña, parámetros medidos contra datos de YouGov y GWI. La tecnología ofrece un indicador direccional a escala, mientras el criterio humano mantiene la responsabilidad de definir las acciones finales basadas en dicha evidencia.
Fundada en 2015 e integrante del grupo Endavant, LDM cuenta con presencia en más de 10 países de la región y opera con más de 100 marcas, manteniendo un enfoque orientado a resultados de negocio mediante la aplicación de inteligencia artificial en el marketing digital.