Opella y la agencia McCann Buenos Aires presentaron la nueva campaña publicitaria de DulcoLax en Argentina, titulada «Váyanse a c4g@r» y protagonizada por Wanda Nara.
La iniciativa tiene como objetivo principal invitar a hablar sobre la constipación con mayor naturalidad y promover el cuidado de la salud intestinal en el mercado argentino. Para ello, la estrategia toma una expresión cotidiana del país y la resignifica con un enfoque sin tabúes.
Daniela López Alfonso, Brand Manager de Dulcolax Argentina, explicó el propósito de la acción.
Buscamos normalizar la conversación alrededor de la constipación utilizando una expresión popular y cotidiana en Argentina, resignificándola para acercar un mensaje simple y relevante sobre la importancia de encontrar una solución efectiva. Contar con una voz tan reconocida e influyente como la de Wanda Nara nos permite amplificar esta conversación, derribar tabúes y conectar con las personas de una manera cercana, empática y autentica.
Por su parte, Alicia Berasategui, directora de Cuentas en McCann Buenos Aires, se refirió al desarrollo de la propuesta.
Esta fue una campaña que incorpora la marca en el día a día de los consumidores y normaliza la problemática de ir al baño con humor y al estilo ‘Wanda’. Nada mejor que ella para mandarnos a todos a cagar… ¡y cuidar nuestra salud intestinal!
El plan de comunicación contempló una fase inicial de tipo teaser seguida de la revelación en plataformas digitales, con un esquema de mantenimiento en medios tanto online como offline. La realización del contenido audiovisual estuvo a cargo de la productora KENTA.