American Airlines, INVEX Banco y Mastercard reforzaron su estrategia de posicionamiento en México con el lanzamiento de las Tarjetas de Crédito INVEX AAdvantage® Platinum e INVEX AAdvantage® World Elite, una propuesta que convierte el gasto cotidiano en una vía para construir fidelidad alrededor de los viajes. La alianza entre las tres compañías responde a una transformación en la relación entre consumidores, servicios financieros y marcas. Las tarjetas de crédito dejaron de ser únicamente instrumentos de pago para convertirse en plataformas de beneficios, experiencias y vinculación. En este caso, la propuesta integra recompensas AAdvantage®, Loyalty Points y beneficios de viaje con…
Autor: Periodista Mex
KFC convierte una de las pasiones gastronómicas de los mexicanos en una experiencia de marca con Hot Cruji Bravo, una receta que lleva el picante al centro de su estrategia de comunicación. El picante deja de ser únicamente un atributo de sabor para convertirse en el eje de una nueva experiencia de marca para KFC. La cadena de comida rápida presenta Hot Cruji Bravo, una receta que combina chiles intensos, notas ahumadas, especias y un toque de limón, mientras construye alrededor de esa intensidad una propuesta de comunicación basada en una conducta profundamente asociada con los consumidores mexicanos: disfrutar el…
De cara a Mega Ofertas de Amazon Prime, que se realiza del 6 al 10 de octubre, Paulina Hefferan, Head of Amazon Prime México, analiza la transformación del comprador mexicano, el peso creciente de la comparación de precios y la evolución de una membresía que busca competir no solo desde las promociones, sino también desde la velocidad de entrega, el entretenimiento y la conveniencia. El consumidor mexicano llega a los grandes eventos de comercio electrónico con una actitud cada vez más racional frente al precio. Compara, verifica descuentos y decide con mayor estrategia dónde gastar, una transformación que también redefine…
En un nuevo episodio de Conexión Insider, Gabriel Díaz, director de Marketing de Cerveza Victoria, analiza cómo la marca convierte rituales, códigos culturales y hábitos de consumo mexicanos en innovación, desde Victoria Chelada hasta sus plataformas de comunicación alrededor del Día de Muertos. En un nuevo episodio de Conexión Insider, el podcast de Insider Latam sobre marketing, publicidad e innovación, Gabriel Díaz, director de Marketing de Cerveza Victoria, explica cómo una marca con 165 años de historia convierte los códigos culturales y los rituales mexicanos en territorios de innovación. La estrategia parte de una premisa clara: mantener al consumidor en…
Marcas líderes de sectores como consumo masivo, banca y servicios financieros, salud y farmacéutica, automotriz y turismo participaron en el foro, junto con agencias y compañías de medios, datos y tecnología. La ventaja competitiva estará en comprender el comportamiento real de las personas y activar la comunicación en el momento y contexto adecuados. Simplificar decisiones con inteligencia artificial, entender al consumidor a partir de nuevas señales, ganar la atención en contexto y conectar los datos de compra con resultados son cuatro de las tendencias que orientarán la inversión publicitaria en 2027, de acuerdo con las propuestas presentadas en la tercera…
El año pasado, Amazon Ads anunció la unificación de la demand-side platform y la consola de anuncios en una única experiencia de compra de medios. Una de las nuevas funcionalidades más destacadas fue un asistente conversacional de IA que permite a los anunciantes crear y optimizar campañas a escala, definir audiencias relevantes y acelerar la obtención de insights, todo a través de conversaciones en lenguaje natural. Hoy anuncian Amazon Ads Agent, el nuevo nombre de la plataforma unificada, ahora impulsada por IA agéntica. Durante el último año, continúan innovando rápidamente con IA, incorporando nuevos niveles de inteligencia, respaldados por billones…
En conversación con Insider, Santiago Cortés, Head of Sales de Samsung Ads México, se refirió al crecimiento de la CTV en el país y la relevancia que está adquiriendo esta plataforma publicitaria que ofrece a los anunciantes la oportunidad de llegar a millones de usuarios a través de Smart TVs. Samsung Ads ha cobrado una gran importancia en México debido al creciente interés en la publicidad en Connected TV (CTV), que experimentó un aumento del 350% en la inversión durante el primer semestre de 2021, según datos de Omnicom Media Group. “La adopción va muy rápido. En Latinoamérica, particularmente, ha…
Con más de 20 años de experiencia en publicidad de productos y servicios de consumo masivo, organismos gubernamentales y ONGs, Valeria Magrini, productora comercial de Fight Films en México, nos habla sobre la experiencia que ha tenido desde la apertura de la oficina en dicho país hace tres años y nos da detalles de la apuesta por un roster de directores de estilos diversos y sumar productoras ejecutivas locales muy reconocidas para posicionarse fuertemente en el mercado mexicano.Insider Latam conversó con Valeria Magrini, la productora comercial en México de una de las empresas de producción que más ha crecido en…
Con su nueva campaña, creada por la agencia Don, la marca se enfoca en los cheesy fingers y los conecta con momentos de disfrute, convirtiéndolos en la huella de la diversión. Bajo el eslogan “Cheetos, dedos llenos de diversión”, la marca de snacks que forma parte del portafolio de PepsiCo presenta su más reciente campaña creada por Don, la agencia independiente que lidera Papón Ricciarelli. La campaña está inspirada en las piezas globales “Can´t touch this”, pero llevada a la cultura mexicana con el fin de conectar el cambio de color de los dedos al comer los Cheetos con la…
En una industria que todavía concentra mayor representación masculina en la mayoría de los ámbitos, Habitant Group marca la diferencia al conformar más de la mitad su plantilla laboral con mujeres, siendo los puestos directivos y de estrategia donde ellas han incrementado su presencia. La compañía mexicana de producción audiovisual, fundada en 2013 por Santiago Lebrija y Enrique Santos, se consolida como la primera firma en el gremio, a nivel México y Latinoamérica, que representa talento en forma equitativa. “Para tener una verdadera creatividad se necesita un equipo con diversas perspectivas, antecedentes y experiencias (…) Las mujeres de Habitant Group…