Y&R Group México y BAVLAB dieron a conocer los resultados 2017 del Brand Asset Valuator (BAV), la herramienta que mide el posicionamiento de las marcas en México y el mundo.
Young and Rubicam, desarrolla en México su medición N°10 de su modelo científico BAV (Brand Asset Valuator).
Una herramienta de gran valor para todos los que trabajan en las áreas de mercadotecnia, comunicación e investigación. Un modelo estratégico de análisis del valor de marca que facilita los procesos de toma de decisiones para desarrollar estrategias efectivas y rentables.
Este año el BAV se presenta con un alcance de 1.500 marcas medidas, 116 categorías y 2.860 encuestados con edades entre los 18 y 65 años, en seis plazas del país, convirtiéndolo en información contundente, capaz de demostrar qué marcas según los consumidores son Marcas Líderes, Marcas Emergentes, Marcas Desposicionadas y Marcas Erosionadas.
El BAV permite obtener diagnósticos precisos sobre la situación de las marcas, base indispensable para cualquier desarrollo/planteamiento estratégico.
El modelo plantea cuatro pilares básicos de medición: Diferenciación energizada, Relevancia, Estima y Familiaridad, los cuales indican el grado de salud de una marca, así como su potencial futuro y nivel de desarrollo. Con los cuatro pilares se construye el Power Grid, una herramienta con la que se puede analizar el ciclo de vida de las marcas.
A nivel mundial la red de Y&R, ha monitoreado el valor y la imagen de las marcas entrevistando a casi un millón de consumidores. Es por eso que mercadólogos de la talla de Phillip Kotler o David Aaker han declarado al BAV como “el más ambicioso esfuerzo por medir el valor de las marcas”.
El BAV no tiene límites. Sus 22 Apps BAV”, 72 métricas y 144 indicadores sobre consumidores, marcas y categorías, lo convierten en el modelo científico de construcción de marca más poderoso del mercado.
Cuenta con una gran capacidad de segmentación del público atendiendo a diferentes criterios, tales como categorías sociodemográficas tradicionales (edad, NSE, género, nivel de estudios, estado de la República, etc.) así como criterios psicográficos o de consumo de productos o categorías.
Para esta presentación BAV 2017, Y&R hace una muestra del potencial de la herramienta presentando:
- Ranking en un top 10 de las marcas más valiosas para los mexicanos.
- Ranking 2 – La comparación entre dos niveles socioeconómicos
- Ranking 3 – Comparación entre la Generación Z y Baby Boomers.
- Ranking 2017: Las diez marcas en México más valiosas para los mexicanos.
- Bodega Aurrerá
- Coca-Cola
- YouTube
- Samsung
- Walmart
- Nescafé
- Bimbo
Ranking 2: La comparación entre dos niveles socioeconómicos
Ranking 3: Comparación entre la Generación Z y Baby Boomers
Resignificación del liderazgo para 2017
En esta nueva ola 2017, se identifican algunas características comunes a las marcas que se posicionan como líderes para los mexicanos:
- Las marcas líderes del México de hoy están presentes en la vida cotidiana de las personas. Tienen propuestas funcionales y claras, les hacen la vida más fácil. Además, resultan ser marcas tremendamente transversales.
- El liderazgo hoy en día implica un buen delivery en el producto final. Ante la desconfianza e incertidumbre, el consumidor busca certeza y confianza en las marcas.
- Pese a nuestras particularidades, México no escapa al panorama global. Las marcas líderes de aquí, lo son también en el resto del mundo.