La compañía llevó a cabo el Outstream Summit Argentina 2017, con una selecta concurrencia de 140 personas, con transmisión en vivo por Internet, y con un objetivo claro: hacer la publicidad digital más efectiva, amigable, transparente y sostenible.
Teads llevó a cabo en Buenos Aires su Outstream Summit Argentina 2017. Con el Golf de Palermo como escenario y una concurrencia de 140 invitados especiales, la premisa del encuentro fue enfocarse en el usuario, en la transparencia y en espacios menos contaminados en Internet.
Luego de las palabras de bienvenida de Jeremy Piotraut, managing director para el Cono Sur de Teads, llegó la primera charla, titulada “AMP: The Fast & The Furious”, a cargo de Matías Attwell, jefe de soluciones para Publishers Latam de Google. Atwell presentó el proyecto de Páginas Móviles Aceleradas (AMP, en inglés), una iniciativa de código abierto para crear una red móvil mejor y más rápida para todos.
En ese sentido, AMP de Google y Teads están ofreciendo un rendimiento móvil más rápido y una experiencia de anuncio más relevante y respetuosa que lleva al incremento en las tasas de clicks y de finalización.
Attwell aseguró que “AMP es doblemente más rápido de lo que era su primera versión”, y sostuvo que “no hay ninguna funcionalidad de los publishers que no pueda ser replicada por AMP”.
La segunda charla, “El poder del premium”, contó con la presencia de Carolina Hugonenc, directora global de Investigación y directora de Marketing de Teads. La directiva se refirió a las últimas investigaciones de Teads, que revelan cómo son los efectos de la publicidad de video premium en el cerebro.
Hugonenc dijo que “la gente confía en las publicaciones y posteos realizados por fuentes confiables, como los diarios digitales, versus las redes sociales”. Agregó que el contenido premium es más memorable y tres veces más efectivo que los otros.
A continuación, bajo el título “Cuando la calidad se encuentra con la programática”, Todd Tran, director global de Estrategia de Teads, afirmó: “Necesitamos encontrar los héroes que van a cambiar la industria y promover el green advertising”.
Luego, con la moderación de Eric Tourtel, SVP para Latinoamérica de Teads, se realizó un panel donde se analizó el equilibrio entre la calidad y la programática. Participaron Andrés Mociulsky, director de Programmatic Media Argentina en Affiperf (Grupo Havas); Fernando Juárez, managing director para Latinoamérica y US Hispanic de MediaMath; Ernesto Skidelsky, director general de Comunicación Digital del Gobierno de la Ciudad de Buenos Aires; Leandro Antonelli, ejecutivo de Cuentas, Plataformas y Programmatic de Google; y Michael Pontilli, director de Programmatic de Cadreon de Chile.
Algunas conclusiones fueron que el ecosistema de programática se volvió más complejo y que, sin el desarrollo de los medios digitales, no se va a poder llegar a un buen mensaje creativo.
Más tarde llegó el turno de Leandro Berrone, CEO para LatAm de Ogilvy & Mather; y Sergio Deacha, jefe regional para América del Norte/Europa de Desarrollo de Negocios y Ventas de Immersion, para hablar de “Video y creatividad: Un nuevo storyboard para los sentidos”, donde se planteó la sinergia entre la televisión y el video para maximizar el alcance de la audiencia.
Berrone aseguró que “la tecnología no sólo ha impactado la omnicanalidad y sus métricas, sino también en el costo de la producción y reproducción”.
Le siguió Grant Gudgel, jefe de Ventas de Teads Studio, refiriéndose a “El futuro de la publicidad en video”, que se muestra más personalizada de lo que jamás se podría imaginar. En ese sentido, se informó que Teads Studio está cambiando la forma en que se utiliza la creatividad.
Con la charla “Siete formas para maximizar la efectividad digital de las marcas”, Marc Zander, VP global de Alianzas Estratégicas de Teads, habló de cómo mejorar la eficacia de la inversión en video en un contexto donde la carrera por el reach al menor costo posible provocó que algunas marcas hayan perdido su foco en la importancia del contenido de calidad y el contexto dentro del cual ese contenido se está consumiendo.
Zander anunció el lanzamiento de Teads Creative Lab, una herramienta avanzada de pre-testing de contenido digital que permite a los clientes comprender cómo funcionará su anuncio publicitario en términos de tasa de visualización (VTR) y engagement antes del lanzamiento de su campaña.
Esta valiosa información, junto con las recomendaciones de Teads Studio, brinda a los anunciantes la oportunidad de realizar cambios proactivos en los anuncios con anticipación a la inversión de medios, mejorando así en gran medida la eficacia de sus campañas.
Con el panel “Diálogo con las marcas”, se analizó cómo llegar a la efectividad digital en términos de estrategia, inversión en medios, contenidos, formatos, medición y verificación de campañas publicitarias.
El debate estuvo moderado por Matías Stetson, director de Insider LatAm, y participaron Joaquín Schamber, media manager, Strategy & Operations Latam de Unilever; Paula Perkins, associate manager, Marketing Commercialization de Lysoform; Luciana Etcheverry, Marketing Services manager Latam de Mondelez Internacional; y Facundo Sosa, Brand Content Marketing manager de OLX Latam.
A la consulta de Stetson sobre qué estrategia es más efectiva, (branding o performance). Facundo Sosa dijo que, como OLX es 100% digital, “toda la inversión que hacemos en marketing la medimos en performance. Ambas construyen, queremos transitar un camino intermedio que es el brandformance”.
Por su parte, Paula Perkins, afirmó que en el caso de anunciantes de consumo masivo como SC Johnson “la decisión se encuentra en la góndola. Nos apalancamos en construcción de marca: la estrategia es mass branding. Hoy en día el e-commerce no representa una parte grande de nuestra venta”.
Joaquín Schamber destacó que Unilever tiene un porcentaje de inversión digital diferente en cada mercado y para cada marca. Pero señaló que “en general Unilever invierte el 30 % en digital. Una marca como Axe puede llegar a invertir entre el 50-60% en digital para alcanzar al target joven”. Más específicamente indicó que search representa 5% de la inversión publicitaria en digital mientras que las redes sociales se llevan 50% y display el otro 50%. También indicó que en Argentina mobile es el segundo soporte de preferencia.
Luciana Etcheverry de Mondelez, destacó que el video “es el corazón de la estrategia digital, y luego viene social y muy atrás search”.
La última charla estuvo a cargo de Aniq Rahman, presidente de Moat, que presentó las últimas estadísticas y benchmarks sobre la atención del usuario y cómo afectan el rendimiento del anuncio.