La adquisición dará a luz a una plataforma global para la creación y la distribución de videos interactivos a escala que se denominará Teads Studios.
Teads anunció hoy la adquisición de Brainient, una compañía británica que se especializa en tecnologías creativas dinámicas avanzadas para video y mobile.
Las tecnologías de optimización de contenido interactivo y dinámico adaptan el contenido de los anuncios en tiempo real al perfil del usuario, incluyendo datos sociodemográficos, geolocalización, pantalla utilizada, hora del día, clima y cualquier otro tipo de datos contextuales.
Brainient desarrolló un sistema que le permite a las marcas, a las agencias y a los publishers enriquecer los videos con elementos interactivos, así como optimizar el contenido para que se adecue al perfil y a las preferencias del usuario.
La tecnología de Brainient puede integrar sus propios datos y los datos de terceros desde cualquier fuente de datos y usarlos para personalizar los anuncios de video en tiempo real.
Con esta adquisición, Teads ofrecerá acceso integrado a Brainient a todos sus compradores del mercado. La combinación de las funcionalidades de Brainient y el mercado de Teads constituirá la única plataforma global para la creación y la distribución de los anuncios de video interactivos a escala.
Brainient, que a partir de ahora será Teads Studio, funcionará como unidad de negocio independiente dentro de Teads.
La empresa de origen francés, es pionera en formatos de publicidad de video vertical outstream para smartphones, colocados en el interior de artículos en los sitios de publishers premium. A pesar de los esfuerzos de la empresa, los videos verticales siguen siendo relativamente inusuales debido a que la gran mayoría de los anuncios se producen para la pantalla horizontal del televisor.
Teads Studio cambiará drásticamente el juego de los videos verticales empoderando a las marcas para que creen versiones verticales de sus videos actuales, de manera que puedan aprovechar la pantalla del smartphone.
“Estoy muy emocionado por la oportunidad de acelerar la adopción de los formatos más avanzados de publicidad de video outstream” comentó Bertrand Quesada, CEO de Teads.
Por su parte, Pierre Chappaz, presidente ejecutivo de Teads, dijo: “Vamos a ofrecer Teads Studio a los compradores de programática para que puedan cumplir con la promesa de individualizar los anuncios para cada usuario, lo que será otra gran revolución”.