Se llevó a cabo en Buenos Aires el Argentina Business & Investment Forum, con la presencia de uno de los ejecutivos publicitarios más poderosos del mundo. En su presentación en el primer panel, Martin Sorrell indicó que Argentina presenta grandes oportunidades y talento, pero que tiene un “problema de branding” y que “las marcas locales no se han tornado globales de la manera en que pueden hacerlo”.
El CEO y fundador de WPP, uno de los mayores grupos de publicidad del mundo, indicó:
- Hay muchos líderes transformadores en el mundo cuyos últimos nombres comienzan con la letra “M”. Macri es uno de ellos.
- El presidente ha liderado un revival admirable de Argentina en un momento en el que el mundo está creciendo lentamente, a un 3% o 3,5% de GDP, con pronósticos similares para el año entrante.
- En WPP tenemos un revenue de US$500 millones en Argentina.
- El hub creativo de Buenos Aires es extremadamente fuerte y vibrante.
- No hay que subestimar el poder creativo y la fuerza de los 41 millones de argentinos.
Para Sorrell, el país tiene un gran desafío de comunicación por delante. En ese sentido dijo:
- El factor clave de Argentina es un tema de branding.
- En competitividad global, el país está 51º en el ranking de “Business Ready” sobre un total de 60.
- Este es un país de gran talento, de inmensos recursos naturales y humanos, y de inmensa oportunidad en un momento donde nuestros clientes están buscando esas oportunidades.
- Realizamos la evaluación de la percepción de las marcas en el mundo, y solo hay cinco marcas entre las primeras 100 del globo: YPF, Personal, Quilmes, Macro y Telecom.
- Las marcas argentinas no se han tornado globales de la manera en que creo que pueden hacerlo.
- Les falta confianza a las marcas para ir más allá del país y de Latinoamérica.
Sobre la empresa de tecnología Globant, comentó que WPP posee un 20% y que cotiza en el índice Nasdaq. “Es un buen ejemplo. Comenzó aquí en Buenos Aires y se expandió en un mercado global de tecnología muy competitivo”.
Además destacó:
- Argentina está atrasada en cuanto a economía de servicios.
- El país es volátil por la inflación.
- Aún así estaría dispuesto a re invertir.
- Argentina representa una de las grandes oportunidades para el comercio bilateral con el Reino Unido.
- Que Argentina haya cambiado y este abierta a los negocios es sumamente importante para el mundo.
WPP abarca a un gran número de empresas que incluyen a agencias creativas (Ogilvy & Mather, Geometry Global, Grey, J. Walter Thompson, Y&R y Wunderman, entre otros), agencias de medios (GroupM, MediaCom, MEC, Mindshare, etc), agencias de prensa, e investigación de mercado (Kantar, Millward Brown, Burson-Marsteller, Xaxis, Hill+Knowlton Strategies, etc).
El Foro de Inversión y Negocios, que congrega a 1.600 empresarios, reúne a CEOs globales, regionales y locales, así como funcionarios políticos. Organizado por el Gobierno argentino, el objetivo es reunir el mayor número de inversiones posible.
Es considerada una “Mini Davos” por las semejanzas con el clásico evento europeo en el que mandatarios, funcionarios y empresarios se reúnen para analizar oportunidades de negocios. Hay grandes expectativas por las promesas de desembolso de inversiones.
El comercial del Foro de Inversión y Negocios.
https://www.youtube.com/watch?v=rySXAjCCXwo