En los últimos dos años el crecimiento de la industria de los juegos en dispositivos móviles superó la evolución de las industrias globales de entretenimiento como la de música y vídeos. En 2017 cerca de 58.7 billones de dólares fueron invertidos en esta industria, y en América Latina el escenario no es diferente, ya que es un mercado en crecimiento y consolidación.
Existen varias oportunidades de crear estrategias de marketing digital efectivas usando Apps de juegos. Quise enumerar siete motivos para que los anunciantes incluyan en sus estrategias digitales publicidad mobile en juegos:
1. Todos los targets o públicos: Según un estudio realizado por AdColony y OnDevice, aproximadamente el 65% de los usuarios de juegos en América Latina afirmó que el Smartphone es el medio preferido para realizar esa actividad. Además, el 80% de las audiencias que interactúan con aplicativos de juegos tienen entre 18 y 35 años, y el 75% de las personas entre 45 y 64 años también interactúa con apps de juegos. Es decir, que es posible impactar diferentes perfiles de audiencias usando mobile games.
2. Ambiente neutro (Brand Safety): Blogs o sitios con contenidos generados por los usuarios son hoy en día una preocupación para las marcas a la hora de hacer publicidad, sobre todo si la pauta aparece junto a mensajes negativos, como corrupción, fake news, crímenes, etc. Los anunciantes cada vez más se preocupan por conocer en dónde aparecerá su publicidad en los medios digitales; y los games o juegos surgen como una opción favorable para ellos, ya que cuentan con ambientes totalmente neutros, especialmente por el control y procesos por los que tiene que pasar un App para ser incluida en Google Play o Apple Store.
3. Mood (estado de ánimo) de los usuarios: un factor muy importante para tener en cuenta es el estado de ánimo de los usuarios cuando están jugando: el 63% se encuentra en un estado relajado y de alegría. Por tanto, podemos considerar que están en un momento tranquilo, es decir, más propensos a aceptar publicidad.
4. Enfoque total: Además de ser un momento positivo y entretenido, cualquier persona que inicia un juego no quiere perder. Por esa razón, durante el juego los usuarios mantienen la atención total en la pantalla de los dispositivos móviles, lo que surge como una oportunidad de conexión relevante para las marcas. Aproximadamente el 90% de las audiencias en América Latina les gusta interactuar con publicidad durante el juego, sobre todo si le brinda más vidas para continuar con su partida en el juego.
5. Tiempo: Según un estudio de AdColony y OnDevice, los usuarios pasan una media entre 20 y 40 minutos por día en aplicativos de juegos. La categoría de games es la que tiene las sesiones más largas, revelando que los usuarios no interrumpen la navegación y dedican largos períodos de tiempo en estas apps.
6. Formato: Las apps de games permiten que las marcas usen los formatos de vídeos: “User Initiated” o “iniciados por el usuario”, que son los que más gustan a las audiencias y tienen un 10% más de engagement en relación a los demás, como por ejemplo, el auto-play.
7. Costo cero: Un factor interesante es que la mayoría de las apps de juegos son gratuitas y los usuarios aceptan y son conscientes que al descargarlas serán impactados por publicidad, lo que es totalmente diferente al ser sorprendido por una pauta en un momento no adecuado.
Dicen que los Smartphone son una extensión del cuerpo de las personas. El desafío para las marcas está en acompañar el comportamiento de las audiencias en estos dispositivos con el objetivo de ser relevantes. Por eso, existe una oportunidad en los games móviles que los anunciantes deberían explorar.
Ana Maria Lopez / Insider