La agencia desarrolló la nueva activación de Glade, que durante más de 50 años ha ofrecido fragancias de calidad y productos innovadores.
La campaña está inspirada en el olfato: el sentido más emocional de todos que es capaz de conectar con el inconsciente y activar los sentimientos, transportarnos a lugares y hacernos revivir recuerdos.
La Floralis Genérica, ubicada en la ciudad de Buenos Aires, es una escultura gigante construida en acero inoxidable, aluminio y hormigón armado. Es hermosa, pero para ser una verdadera flor, le faltaba lo más importante: un aroma que despierte emociones.
Glade y Ogilvy & Mather Argentina eligieron una fragancia y desarrollaron un sistema de aromatización, generando una experiencia sensorial que le permitió a la gente conectarse emocionalmente con un icono de la ciudad, como nunca antes había sucedido.
A propósito, Javier Mentasti y Maximiliano Magdalena, VPs de Ogilvy & Mather, comentaron: “A la flor más importante del país le faltaba un aroma que despierte nuestras emociones. Nadie mejor que Glade para hacerlo realidad”.
Ficha técnica. Agencia: Ogilvy & Mather Argentina. Anunciante: SC Johnson. Tema: Glade – Sentí Argentina. Director general creativo: Maximiliano Magdalena, Javier Mentaste. Director creativo: Alejandro Blanc. Director de Arte: Diogo Knapik. Redactor: Renzo Paccapelo. Directora de Ctas: Constanza Archain. Ejecutiva de Ctas: Mónica Saavedra. Autorización por cliente: Paula Perkins, Juan Francisco Guerin. Jefe audiovisual agencia: Valeria Pinto. Compañía productora: Sake. Director: Tanci Molina. Edición: Sake: Productor ejecutivo: Diego Mc Loughlin. Producción Gral. Sofía Mason. Compañía PostProductora: Sake. Postproductor: Dante Cocchia, Brunella Scarlet. Dirección Postproducción: Tanci Molina. Director de Fotografía: Martín Catz: Cámaras utilizadas: Sony F55, Canon C100. Productora musical: Supercharango. Locutor: Lucía Arias.