El presidente creativo mundial de la agencia y presidente del Jurado de Promo & Activation, explicó los motivos para otorgarle el Grand Prix a la original campaña de la cadena de tiendas REI.
La campaña de #OptOutside, elaborada por la agencia Venables Bell & Partners, ganó el Grand Prix dentro de la categoría de Promo & Activation.
En la original campaña, en lugar de ofrecer descuentos para atraer a los compradores en el Black Friday, REI anunció que iba a cerrar sus tiendas y dejar de procesar los pedidos en su página web durante esa jornada, para alentar a que sus empleados y el público disfruten del día en el exterior.
Sobre las razones para otorgar este Grand Prix, Rob Reilly, presidente creativo mundial de McCann Worldgroup y presidente del Jurado de Promo & Activation, dijo que “es una campaña muy valiente, especialmente de parte de una compañía estadounidense, un país muy capitalista”.
“La campaña #OptOutside “es la anti-promoción más grande de todos los tiempos”, agregó.
Respecto al criterio empleado para juzgar la categoría, dijo que el año pasado hubo muchos trabajos para ONGs en Cannes Lions. Así que este año se decidió elegir únicamente trabajos para grandes marcas.
“Nos pusimos muy duros contra el trabajo caritativo”, comentó. “Fomentamos el marketing con doble propósito, que además de vender hace el bien”.