El Managing Director y CCO del hub creativo de Havas con sedes en Bogotá y Medellín, conversó con Insider Latam sobre el desafío que significó haber lanzado una agencia en plena crisis sanitaria y en medio de medidas de confinamiento.
En Colombia las medidas de cuarentena adoptadas por el gobierno ya cumplen cuatro meses, un inédito y oscuro contexto que no detuvo los planes de Havas para poner en funcionamiento en el país cafetero la sucursal local de HOY, el hub creativo de la multinacional francesa surgido en Buenos Aires como un espacio multidisciplinario y cultural que integra creatividad, desarrollo y data.
Al frente de HOY Colombia se encuentra René Baquero, creativo con más de 15 años de experiencia en el negocio que ha trabajado con importantes clientes como Axe, Coca-Cola, Nike, Jet, MasterCard, Netflix y Schick. Barquero ha sido además jurado de diferentes festivales y ha ganado más de 90 premios internacionales. En 2013 fue reconocido como el mejor creativo de Iberoamérica según el FIP.
Al ser consultado por Insider Latam sobre cómo ha sido la experiencia de sacar adelante este proyecto en medio de la feroz crisis desatada por la pandemia del COVID-19, Barquero respondió, “Hay dos cosas que creo son lo más desafiante de lanzar una agencia en pleno confinamiento: Lo primero es la falta de pertenencia de un equipo. Indudablemente estar todos en un mismo lugar ayuda a que la pertenencia y el ADN de la agencia entre más en todo el equipo. Sin embargo hemos trabajado muy fuerte para que todas las semanas nos podamos ver y hablar así sea por cámara”.
En segundo lugar, el Managing Director y CCO, se refirió al contexto actual copmo el segundo gran reto que ha debido enfrentarse durante los primeros 100 días de HOY Colombia. “Pasamos por un momento que nadie sabía ni había vivido, así que cualquier cosa podía resultar bien o mal, afortunadamente tenemos clientes muy valientes que se arriesgaron a hacer y a no quedarse callados”, afirmó Barquero.
En lo referente a los clientes, el creativo explicó que durante el tiempo que llevan la pandemia y la cuarentena estos han estado muy activos y lo que más han buscado de parte de HOY es ayudarles a entender el futuro inmediato y que en ese sentido la agencia se encuentra todo el tiempo monitoreando la actualidad para poder reaccionar con creatividad a momento.
Son varios los logros destacados obtenidos por HOY Colombia en estos primeros meses que lleva en funcionamiento, destacándose la la realización de 40 campañas para sus clientes y la reciente obtención de la cuenta de MAC Cosmetics.
En términos netamente creativos, René Baquero destacó en primer lugar la campaña Moviimiento en la que la fintech colombiana Movii le cedió su espacio de pauta a pequeños emprendedores para mostrar sus productos.
Otro de los trabajos destacados de HOY fue la campaña #CuarentenaSinViolencia en todos los diarios de Colombia, una idea que ayuda a visibilizar el problema de la violencia intrafamiliar en momentos de cuarentena.
Más recientemente, vale destacar la campaña “Los géneros no tienen género”, creada para Universal Music con motivo del mes del Orgullo LGTBI. La campaña consistió en cambiar los covers de las playlists de Digster Music por imágenes y frases que mostraran la diversidad y los contrastes que abundan en el amor y en la música.
El Managing Director y CCO del hub creativo de Havas destacó la capacidad de adaptación como creativos que tiene su equipo como el principal hallazgo que ha tenido durante el inusual período en el que proyecto arrancó. “Yo era uno de los que pensaba que los equipos creativos no podían hacer home office y esta cuarentena me demostró no solo que se puede, sino que se puede hacer muy bien. Igual necesitamos volver a vernos”, afirmó con humor.
René Baquero no duda en afirmar que durante estos primeros meses de existencia de HOY Colombia el balance ha sido muy positivo. “Tenemos un equipo conectado y único haciendo ideas increíbles, unos clientes valientes que se arriesgan a producir a la velocidad de la cultura y un deseo de seguir creciendo cada día más”, concluyó.