Mercedes-Benz eligió al grupo Publicis como su nueva red global de agencias para la transformación creativa y digital de la marca, después de ganar un concurso que duró seis meses.
El grupo francés cumplirá esta misión en 40 mercados de todo el mundo, excepto Alemania, EEUU y China, donde el fabricante de vehículos seguirá trabajando con Merkley & Partners, Antoni y BBDO, respectivamente.
Para gestionar los servicios de su nuevo cliente, Publicis creó una nueva agencia denominada Emil, en recuerdo del fundador de la marca alemana, Emil Jellinek, cuya hija se llamaba Mercedes y dio nombre a la empresa de coches.
Esta nueva firma incluirá profesionales de Publicis Communications, Publicis Media, Publicis.Sapient y Publicis One. El grupo francés espera que esté funcionando a pleno rendimiento a partir del próximo 1º de julio.
Justin Billingsley, director de Operaciones de Publicis Communications, dirigirá la agencia especializada de Mercedes. Contará con la asistencia de Maggie Lonergan, vicepresidenta y líder de Power of One para EMEA; y Claire Molyneux, directora de Transformación de Publicis Communications Europa.
El CEO del grupo Publcis, Arthur Sadoun, comentó luego del nombramiento: “Este fue, sin duda, el concurso más relevante en la industria en los últimos 18 meses, y uno de los triunfos más importantes del grupo en muchos años”.
Esta victoria, además, supone un espaldarazo a la transformación que esta viviendo el grupo Publicis en los últimos meses, en la que se está echando abajo los silos y hay mayor cooperación entre agencias. Según dice Sadoun, la victoria en el concurso de Mercedes “es la prueba de que la nueva estructura que estamos implementando está funcionando“. Este modelo -Power of One- ya está implantado en clientes como Walmart o HP.