Es uno de los juegos mobile más descargados y utilizados de todos los tiempos. En Estados Unidos sobrepasó los usuarios diarios de Twitter, está en la cima del ranking en la App Store de IOS, y sus jugadores pasan más tiempo en la aplicación que en Facebook.
Aún no está habilitado para Latinoamérica, pero las marcas y agencias publicitarias latinas ya están tomando nota de sus oportunidades de marketing y están comenzando a comunicar sobre el fenómeno en sus redes sociales.
Pasaron 20 años desde que salió el videojuego original, y aproximadamente el mismo tiempo desde que se emitió el programa de televisión. El 6 de Julio se lanzó la versión Go, que no solo volvió a darle relevancia al juego, sino que lo convirtió rápidamente en un verdadero suceso mundial en Internet.
“Imagina a Pokémon pero en el mundo real” indica el trailer lanzamiento.
Pokémon Go es un juego para móviles desarrollado por Niantic (Nintendo), en la que los jugadores van en busca de pequeñas criaturas animadas (Pokémones). Cuantos más se obtengan, más puntos y niveles se aumenta. También se disputan territorios y se libran batallas con otros seres de otros equipos.
La aplicación utiliza realidad aumentada, que interviene la cámara del celular para incorporar imágenes y videos de estos personajes, que interactúan con los espacios físicos reales.
Justamente el gran diferencial del juego, es que aprovecha la portabilidad de los celulares, los mapas de Google, y la geolocalización de los mismos. En otras palabras, torna a las ciudades y a sitios reales en espacios de juego, donde la gente anda buscando y atrapando seres virtuales.
La mera aparición de Pokémones puede generar que se agrupen multitudes, tal como sucedió en la estampida en Central Park, el Sábado 16 de Julio, cuando se localizó a un Vaporeon, una de las criaturas más codiciadas. (Ver video, debajo).
El gran éxito de la app se debe también a la conexión emocional que la marca tiene con sus usuarios. Pokémon se lanzó hace más de 20 años, por lo cuál tiene fans mayores de edad, que ahora pueden “revivir los sueños de su niñez”.
Con semejante audiencia, el juego genera grandes oportunidades para la comunicación y publicidad. Si bien es de uso gratuito, algunas de las funciones premium incluyen comprar (con dinero real) recursos para atraer más Pokémones a un “Poke Stop”. Los comercios eventualmente podrán utilizar esta herramienta para que los jugadores se acerquen a locales.
En Argentina ya pueden verse algunas reacciones de las marcas. La empresa de preservativos Tulipán, por ejemplo, hizo mención a este fenómeno en su comunicación en redes sociales con un meme.
Se espera que el juego se habilite para la región en breve, donde podrá apreciarse su impacto en esta zona del mundo.
Matías Stetson, Insider Latam.
El meme de Tulipán sobre Pokémon Go
Presentación de Pokémon Go
Un transeúnte registra la estampida en Central Park, tras la aparición de un Pokémon “Vaporeon”.