De la mano de la agencia creativa +Castro, la marca lanzó una acción que invitaba a los fanáticos a participar por increíbles premios.
Pepsi, lead brand partner de la UEFA Champions League, desarrolló una acción junto a la agencia +Castro para premiar a los consumidores que lograban marcar goles en una vending machine en lugar del clásico arco.
El desafío consistía en hacer un gol a la máquina desde diferentes distancias y, así, se accedía a diferentes premios. Quien lograba convertir desde la marca más difícil, ubicada a 11 metros de distancia, se llevaba el premio mayor: dos entradas para la Final de la UEFA Champions League, invitación de Pepsi Argentina.
Cientos de personas compitieron, pero sólo uno fue el afortunado ganador que pudo disfrutar el partido disputado en Milán, Italia.
La acción fue compartida en las redes sociales de Pepsi Argentina, México y Colombia con óptimos resultados de visibilidad: el video alcanzó más de cinco millones de views en YouTube en tan sólo una semana, más de diez millones de views en Facebook y casi 30 mil shares.
Martín Watson, gerente de Maketing de Gaseosas y Aguas Saborizadas, PepsiCo Bebidas Argentina, expresó “En Pepsi creemos que hoy las marcas tienen que realizar la transición del story telling al story-doing, por eso apostamos a este tipo de experiencias que rompan la rutina de nuestros consumidores”.
Por otra parte, Francesco Vicenza y Darío Rodríguez, directores creativos de +Castro, comentaron: “Hicimos una promo tan difícil de ganar como la propia Final de la UEFA Champions League. Nos divertimos mucho intentando inútilmente hacer goles desde los 11 metros”.
De esta forma, la creatividad fue puesta nuevamente al servicio de las experiencias y Pepsi junto con +Castro invitaron a romper la rutina del deporte que apasiona a millones.
Ficha técnica. Director de Innovación: Nicolás Pimentel, Pedro Saleh. Desarrollo integral: Enrico Campochiaro. Directores creativos: Francesco Vicenzi, Dario Rodríguez. Creative Technologist: Cristian Reynaga. Productora: Sake. Productor ejecutivo: Diego Mc Laughlin. Productor: Esteban Budassi. Productor audiovisual: Mariano Manssur. Responsable por el cliente: Alfredo Della Savia, Martín Watson, Francisco Torti.