Aunque el VP para la región de la compañía está conforme con los resultados obtenidos hasta el momento, dijo que 2017 presenta diferentes retos, no solo referidos al crecimiento interno de Sizmek sino también al objetivo de consolidar las relaciones con los clientes en América Latina, en particular en lo referente al manejo de su data.
“Tendremos resultados muy satisfactorios y crecimiento en Latinoamérica con respecto al año pasado. Esto responde a la demanda de los clientes por una alternativa de plataforma”, dijo a Insider LatAm, Pedro Travesedo, VP para Latinoamérica de Sizmek.
El directivo agregó que, frente al dominio de Google en la región, Sizmek se está consolidando “como una alternativa estratégica de cara a los anunciantes y las agencias, un partner que unifica y les da el control de su data”, agregó.
Sizmek es una compañía de open ad management que brinda libertad de elección end-to-end en la publicidad digital omnicanal.
La empresa, que cuenta con oficinas en todos los continentes y, específicamente en la región, en Miami, México DF, São Paulo y Buenos Aires, trabaja con marcas, agencias, editores y trading desks para crear y orientar anuncios hacia audiencias de todo el mundo, conectando con el público adecuado a través de canales, tanto programáticos como directos.
La plataforma de Sizmek permite seleccionar las herramientas que se adaptan a la estrategia del cliente con integraciones flexibles, a través de cualquier canal y dispositivo.
“Ahora mismo, de las mesas de dirección y es un punto completamente relevante y estratégico para ellos. Contar con una compañía independiente y neutral, que pueda auditar datos y ofrecer una capacidad muy sofisticada en cuanto a medición de KPI (Key Performance Indicator) y anuncios, pues es algo importante”, destacó.
En el plano regional, Travesedo afirmó que aunque el balance es positivo, queda mucho trabajo por delante. En ese sentido, ese año se presenta con diferentes retos, no solo referidos al crecimiento interno de la compañía sino también al objetivo de consolidar las relaciones con los clientes en este mercado.
“Uno de nuestros objetivos es extendernos y afianzarnos en zonas donde no estábamos llegando, como Chile, Perú y Colombia, así como poner un foco relevante en los países más fuertes, como Brasil, México y Argentina”, remarcó.
Con respecto a los clientes de Sizmek, afirmó que, aunque las anunciantes históricamente han dejado en manos de las agencias esta “conversación tecnológica”, se observa actualmente una tendencia de los anunciantes por “saber más”. ¿Los motivos? Son tres en su opinión: recuperar el control, mejorar costos y entender este ecosistema. “Han habido casos donde la ‘conversación’ se ha vuelto más directa con el anunciante por pura petición suya”, dijo.
“El interés ha ido creciendo y por eso tenemos acuerdos con anunciantes directos, aunque nuestro core siguen siendo las agencias de medios”, destacó.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm