La marca promueve su apoyo a la comunidad LGBT+ más allá de Junio, y lo demuestra lanzando su spot de fin de año: “El mejor regalo”.
El primer comercial de la plataforma #OrgulloTodoElaño de Doritos se centra en las fiestas, con el leitmotiv “el mejor regalo para estas fiestas es aceptar a alguien como es”. La familia es el primer escalón, y a menudo el más difícil, para la inclusión del colectivo LGBT+.
El comercial está basado en una historia real de un padre divorciado que pidió ayuda en Reddit para poder abordar una charla con su hijo gay.
Desde su primera edición en 2016, Doritos Rainbow ha sido una plataforma de apoyo a la comunidad LGBT+ y sus familias, y lo ha hecho a través de donaciones y talleres de guía y soporte. Es en las historias compartidas por los consumidores, donde Doritos encuentra su fuente de inspiración para la creación de la campaña #OrgulloTodoElAño.
“Estamos muy orgullosos de todo lo que hemos logrado con Rainbow, y creemos que es momento de demostrar que nuestro compromiso va más allá de una celebración en el mes del orgullo”, comentó Eduardo Córdoba, Director de MKTG de Doritos México.
Como parte de los compromisos de grupo PepsiCo hacia temas de igualdad y diversidad, en 2015 se creó EQUAL, un movimiento interno que busca apoyar a la comunidad LGBT+ y que colabora con su asesoría y guía en el desarrollo de los mensajes de Doritos Rainbow. De esta forma la promesa de #OrgulloTodoElAño se extiende a cualquier situación, en cualquier momento.
La estrategia de la plataforma y su comunicación está a cargo de la aceleradora de negocios Slap Global, quién acompañará a la marca durante todo el año.
- ANUNCIANTE: PepsiCo México
- PRODUCTO: DORITOS
- TITULO “EL MEJOR REGALO”
- IDEA: SLAPGLOBAL
- EQUIPO CREATIVO: MAXI ITZKOFF, RAFAEL SANTAMARINA, IGNACIO ETCHANIQUE, JAVIER GARCIA, GERRY GRAF.
- DIRECTORA DE ESTRATEGIA: ROMINA CELONE
- PROJECT MANAGER: ANA BOGNI
- PRODUCTORA: PRIMO MÉXICO
- DIRECTOR: NICO PEREZ VEIGA
- PRODUCCION EJECUTIVA: OMAR USCANGA, MARU CARBI
- DIRECTOR DE FOTOGRAFIA: GALO OLIVARES
- MANAGING DIRECTOR: JAIME VIDAL
- Casa de Post: JUAN B BUSTO
- Coordinador de Post: SEBA LÓPEZ
- Editor: ALEJO HOIJMAN
- Mezcla de sonido: JUAN B BUSTO
- Corrector de color: JUAN B BUSTO / JORGE RUSSO
- Música: PAPAMUSIC