Ogilvy & Mather Publicidad realizó la campaña de la Once para promocionar el Extra del Día de la Madre, cuyo sorteo se celebrará el 7 de mayo.
Esta acción da continuidad al concepto e idea creativa desarrollados para la campaña del Extra del Día del Padre. De nuevo los protagonistas son actores y actrices que reaccionan de forma espontánea al encontrarse por sorpresa con sus madres reales en el casting al que acuden. El rodaje se realizó, por tanto, sin guiones cerrados puesto que lo que se quería captar era la naturalidad, sorpresa y las emociones de los protagonistas.
A los hijos e hijas se les presenta así la oportunidad de decirle a su madre cuánto la quieren y lo hacen de forma abierta, natural, sorprendente y muy emocional. La locución final anima al espectador a encontrar una manera de decirle a su madre lo que siente por ella, tal como refleja el claim de la campaña (“Díselo a lo grande”).
La campaña estará en el aire entre el 17 de abril y el 7 de mayo, en televisión, radio, Internet y gráfica.
Ficha técnica. Agencia: Ogilvy & Mather Publicidad. Anunciante: Once. Producto: Sorteo del extra del Día de la Madre de la Once. Contacto del cliente: Antonio Mayor, Javier Nogal. Director general creativo: Paulo Areas. Director creativo ejecutivo: Pedro Úrbez. Equipo creativos: Anaís Ferrer y Miriam Malta. Directora de Cuentas: Laura Uranga. Ejecutiva de Cuentas: Bárbara de la Plaza y Marta Lerma. Director Planificación Estratégica: José Juanco. Director producción audiovisual: Gonzalo Fernández: Producción: Deseif. Realización: Pedro Abreu. Estudio postproducción: Telson. Estudio sonido: Play Rec. Medios: TV, radio, Internet, gráfica. Agencia de medios: Carat. Claim: Díselo a lo grande. Emisión de la campaña: 17 de abril – 7 de mayo.
Por Aura Maria Arevalo Rojas, Insider Latam