Campañas en móviles, video banners y publicidad programática inclinan la balanza de la inversión ocupando el podio de las tendencias a nivel mundial, y Mercado Libre es el medio de la región que logra capitalizarlas con mayor innovación tecnológica.
Mercado Libre Publicidad, la unidad de negocios de Mercado Libre dedicada al desarrollo y comercialización de soluciones de publicidad dentro de la plataforma para vendedores y anunciantes, presentó los resultados de 2015 reflejando una creciente adopción del sitio como medio para crear campañas efectivas de marketing digital.
La inversión publicitaria creció en Argentina en 2015 a una tasa del 25% anual, de la cual un 12,8% se destinó a publicidad digital, que se expandió a una tasa del 32%, según eMarketer. En el caso de Mercado Libre, el crecimiento anual fue del 135% en dólares a partir de una creciente inversión publicitaria de PyMEs y grandes anunciantes que se apalancaron en los nuevos formatos publicitarios de display que lanzó el sitio: formatos con segmentación por comportamiento (behavioral targeting), a partir de la información de los usuarios, y landings especiales para lanzamientos de productos.
Por otro lado, la unidad desarrolló un formato de performance pensado para grandes retailers, que permite que integren la totalidad de su inventario, creando anuncios de texto con imagen que se muestra según el contexto y que se paga por click.
A fines de 2015, siguiendo con eje en la innovación tecnológica orientada a los formatos, Mercado Libre Publicidad dio un gran paso en el uso de la información que tiene de los usuarios para hacer segmentaciones más relevantes. También incursionó en la venta programática y por último se sumó a las dos palancas más fuertes que existen en el mercado: publicidad en móviles y video banners.
“El 2015 fue un año de expansión y consolidación del área de Publicidad de Mercado Libre ya que hemos logrado alcanzar ratios de crecimiento que superan ampliamente la media de la industria, como consecuencia del impacto y resultados de los formatos publicitarios que desarrollamos y lanzamos al mercado”, aseguró Valeria Vinitski, directora de Mercado Libre Publicidad. “Grandes anunciantes apuestan a las nuevas soluciones y herramientas que les permitan capitalizar el alcance y la calidad de audiencia que tenemos al ser el único medio que al mismo tiempo es el sitio de e-commerce líder en la región”, agregó.
A principios de 2016, Mercado Libre se convirtió en la primera empresa en Latinoamérica en poner a disposición de los anunciantes la información de su sitio de Google Analytics Premium y así alcanzar mayor eficiencia en campañas publicitarias en la plataforma, gracias a la herramienta DoubleClick for Publishers de Google. A la clásica segmentación demográfica, a la segmentación declarativa y a la selección por comportamiento que ofrecen también otros jugadores del mercado digital, Mercado Libre suma la selección de audiencias por comportamiento real. De esta manera, el anunciante puede alcanzar un target aún más específico ya que puede utilizar variables como las últimas búsquedas, compras, formas de pago, tipo de celular que utiliza, entre tantas otras.
En 2015, la cantidad de anunciantes de Mercado Libre Publicidad aumentó un 40% en comparación con 2014. Grandes empresas como Unilever, Procter & Gamble, American Express, Tarjeta Naranja, HSBC, Banco Ciudad, Banco Provincia, Sony, Samsung, LG, Microsoft, Newsan, Telefónica, Claro, Personal, Movistar, Cablevisión, Toyota, Renault, Fiat, Volkswagen, Chrysler, Nissan, Sancor Seguros, DirecTV, Falabella y Garbarino, entre otras, desarrollaron campañas y adoptaron los productos de la compañía para alcanzar a sus audiencias.
Los primeros resultados de esta nueva solución muestran una mejora en la performance de la campañas de hasta siete veces en el CTR de los anunciantes, comparado con campañas previas a este lanzamiento.