Se trata de una experiencia inmersiva en el local de la marca en el Alto Palermo, en la cual las corredoras pudieron vivenciar los seis momentos claves de una carrera y el verdadero circuito que iban a correr.
El 5 de junio, Buenos Aires fue escenario de la primera media maratón de mujeres del país. Previo a la carrera, R/GA y Nike presentaron “Meet your 21K”, una instalación de Nike Buenos Aires, donde las corredoras fueron parte de una experiencia inmersiva que tenía como objetivo inspirar y alentar a las mujeres a que superen sus límites, y todo al momento de retirar el kit de carrera.
En la última edición del Nike Women Victory Tour 21K, participaron 5 mil corredoras que pusieron a prueba su pasión por correr. De estas mujeres, el 75% estuvieron corriendo su primera media maratón, una particularidad aprovechada por Nike y R/GA Buenos Aires para guiarlas en este nuevo desafío.
En “Meet your 21K” las corredoras pudieron vivenciar los seis momentos claves de una carrera y conocer el verdadero circuito que luego iban a correr. Cada momento (Start Line, First KM, Half Way, The Wall, Last KM, Finish Line) fue recreado de una manera diferente con efectos de luces, sonido y tips de carrera y cómo cuidarse.
La experiencia estuvo liderada por la reconocida atleta Marita Peralta, quien con su voz fue acompañando los distintos momentos elegidos ayudando a las “primerizas” a prepararse física y mentalmente para correr sus 21K.
Ficha técnica: Nombre: Meet your 21K. Cliente: Nike. Producto: Nike Women Victory Tour. Responsable por el cliente: Ignacio Dantas, Soco Digital Manager; Sol Naldi, Brand Communications Digital Lead Nike Sportswear. R/GA BATeam credits: Bruno Ropu Rovagnati, SVP, Managing Director, LATAM. Mariano Jeger, VP ECD; Aurelio Martín, Creative Director; Carlo Michelangelo Luetto, Creative Director Visual; Alfredo Sayus, Strategy Director; Iván Faerman, Strategist; Natalia Nenadovit, Executive Production Director; Julieta Zajaczkowski, Sr. Producer Content Studio; Guillermina Ortiz, Producer Content Studio; Rosario Picard, Associate Producer Content Studio; Mauro González, Technolog Director.