Creado por MRM//McCann y Wood Producciones, el cortometraje está protagonizado por destacados artistas del cine, teatro y televisión en Chile.
Para transmitir todo el carácter y consistencia de la línea de vinos Medalla Real, Viña Santa Rita y MRM//McCann recurren al arte del cine y lanzan el cortometraje “Decantados. Envasado en un hecho real”, que presenta la historia de un enólogo cuya pasión por su trabajo dentro de las bodegas de Medalla Real, lo mueven por una constante búsqueda de consistencia, calidad y auto-exigencia.
“Nuestro cliente nos dio el desafío de generar la primera campaña masiva de Medalla Real, con una meta que logre aumentar el awareness y desarrollo de la marca a largo plazo. Para eso definimos el territorio de la autenticidad y el cine con la creación de una historia interesante, real e intensa, con la que un adulto que está en ese momento de mirar su vida y empezar a valorar lo auténtico e importante, se pueda identificar. Este es un espacio que nos permite conectarnos con las personas al mismo tiempo transmitir los valores de la marca”, destaca Isabel Espinoza, directora general de Cuentas en MRM//McCann.
Vicente Droppelmann Gil, subgerente Marketing Nacional y Representaciones de Viña Santa Rita agrega: “Medalla Real es el ícono del portafolio premium de Santa Rita, de hecho es la tercera marca más relevante en este segmento a nivel nacional con un 5% de marketshare. Pero creemos que esta posición se ha fundado gracias a la larga tradición de la marca, el positivo endorsement de Santa Rita y un gran trabajo comercial. Hoy necesitamos algo más, necesitamos una conexión emocional con nuestros consumidores, y creemos que esta campaña es el perfecto punta pie para salir a construir un relato consistente, relevante y de largo aliento con esta gran marca”.
El cortometraje “Envasado en un hecho real”, de 6’22’’, creado por MRM//McCann con el apoyo de Wood Producciones destaca los valores de la marca de un manera audaz e intensa, conectado con esta lucha interna de los hombres de mediana edad. A través de un cortometraje como pieza principal, apoyado de un estrategia integrada en RRSS, OHH, TV abierta y por subscripción, radio y PR, se cuenta la historia de un enólogo, con un mundo interior complejo y en un momento de conflicto familiar generado por la pasión por su trabajo, la búsqueda de consistencia, calidad, y la constante auto-exigencia.
La historia “Decantados. Envasado en un hecho real” está protagonizada por Francisco Pérez-Bannen, actor de cine y televisión y presentador, que ha trabajado en “Alguien te mira”, “Sexo con Amor”, “Padre Nuestro” e “Improvisa o muere”; la co-protagonista del corto es la destacada actriz de cine y TV, Ingrid Isensee. El filme también cuenta con la participación de María Jesús Miranda Candia, actriz de teatro y cine y el director de cine y guionista, Cristián Jiménez, reconocido por diversos festivales en donde ha participado como el Premio Pedro Sienna, Premios Altazor, el Festival de Cannes y el Festival de San Sebastián.
Lina Pontoriero, Insider Latam
Ficha técnica: Agencia: MRM/Mccann. Nombre de campaña: Decantados. Envasado en un hecho real. Director Creativo General: Cristián “Ritalín” León. Director Creativo: Tomás Cabrera. Redactor: Fabrizzio Navarro. Director de Arte: Angelo Zambrano & Julio Cifuentes. Planificación: Sofía Pérez. Dirección General de Cuentas: Isabel Espinoza. Equipo de cuentas: Arlette Brunell, Camila Ramírez, Trinidad Echeverría y Francisca Madrid. Equipo de medios sociales: Jesús Echezuría y Sebastián Moya. Equipo de PR: Factor C. Equipo de producción: Craft. Productora: Wood. Director: Rodrigo Marín. Producción de sonido: Matías Radic. Producción gráfica: Jp 1985. Fotografía: Nico Aguayo. Producción digital: Fernando Llantén. Aprobación del cliente: Vicente Droppelmann Gil.