El CEO y cofundador de la empresa habló de la actualidad de la industria publicitaria online y explicó las características del servicio que brinda AdCuality.
“La industria publicitaria online en Latinoamérica está avanzando en lo referente a tecnología en métricas digitales. Hoy se presenta una gran oportunidad para los anunciantes y agencias, que pueden medir en tiempo real sus campañas, así como obtener información de lo que está haciendo su competencia, para tomar decisiones estratégicas en real time y obtener mejores resultados”, afirmó a Insider LatAm, Martín Caraoghlanian, CEO y cofundador AdCuality.
La plataforma de AdCuality releva más de 16 mil sitios web y mobile las 24 horas, incluyendo display banners, anuncios en redes sociales y videos, alcanzando una cobertura del 95% del total del ecosistema publicitario online en cuanto a formatos. De esta forma, la herramienta genera en tiempo real reportes sobre quién, cómo, dónde y cuándo pauta en Internet, para maximizar la toma de decisiones estratégicas de sus clientes relacionadas con campañas publicitarias online.
“El principal diferencial con respecto a otras soluciones es que brindamos información en tiempo real sobre la presencia e inversión publicitaria y la solidez de la metodología empleada para realizar el monitoreo”, afirmó.
Hacia fines de 2015, AdCuality lanzó Real Time Spend (RTS) en Argentina. Se trata de un nuevo módulo que brinda información sobre la inversión publicitaria en Internet en tiempo real. RTS está basado en algoritmos y modelos estadísticos, y a través de una muestra, permite conocer estimaciones acerca del volumen de publicidad que los anunciantes contratan en Internet. Este módulo fue desarrollado en conjunto por el equipo de AdCuality y un grupo de matemáticos e investigadores del Consejo Nacional de Investigaciones Científicas y Técnicas (Conicet), entidad con la que la compañía realizó un acuerdo en junio de 2015. Esta nueva funcionalidad de la herramienta permite acceder en tiempo real a información sobre inversión publicitaria online en tiempo real de acuerdo a diferentes criterios como: período de tiempo, industria, anunciante, categoría de medios y país.
La empresa fue fundada en 2012 por los hermanos Martín y Nicolás Caraoghlanian, que buscaban crear una herramienta de monitoreo online en tiempo real que permita a agencias de publicidad, medios, anunciantes y agencias de medios, contar al instante con reportes sobre la presencia publicitaria en Internet de las marcas. Es decir, quién, cómo, dónde y cuándo se pauta en Internet.
“La compañía surgió con la necesidad de brindar al mercado información estratégica sobre cómo los anunciantes pautan en Internet”, detalló Caraoghlanian.
En 2014, sumó inversores para expandirse hacia nuevos mercados en la región. En ese sentido, se sumaron al board directivo ejecutivos como Germán Herebia, Carlos Córdoba, Alberto Pardo y Víctor Kong, reconocidos referentes de la industria digital de la región y provenientes de empresas como MSN (Microsoft), Terra, Viacom, Fox, E-Planning, RedMas, Adsmovil, CNN y MySpace.
Actualmente, AdCuality opera en 18 países de América entre los que se destacan: Argentina, Chile, México, Perú, Colombia, Venezuela, Ecuador, Uruguay, Brasil, Costa Rica, El Salvador, Panamá, Honduras, República Dominicana, Paraguay y el mercado hispano de EEUU.
Cuenta con más de 120 clientes, entre los que se encuentran: Google, Microsoft, PHD, Carat, BBDO, Disney, ESPN, Havas Media, Disney, Orange, Clarín, Mercado Libre, Group M y Starcom MediaVest, entre otros.
Como próximo paso, AdCuality planea seguir expandiendo el modelo de inversión a los países en los que aún no está disponible.