El director creativo mundial de la agencia y presidente del Jurado de la categoría Direct, alabó el papel que juega Latinoamérica, y especialmente argentina, en la publicidad actual.
“Mi expectativa siempre es grande cuando se trata de Latinoamérica, ya que tiene algunas de las mentes creativas más importantes del mundo”, dijo a Insider LatAm, Mark Tutssel, director creativo mundial de Leo Burnett Worldwide, presidente creativo de Publicis Communications, y presidente del Jurado de la categoría Direct en esta edición del Festival Cannes Lions.
Para Tutssel, esta realidad puede palparse con el reconocimiento al brasileño Marcello Serpa, socio presidente y director creativo de AlmapBBDO, que recibió el Lion of St. Mark, un galardón que reconoce a los individuos que han realizado contribuciones significativas y sobresalientes a la creatividad en la industria publicitaria.
“Es un reconocimiento no solo a él, sino también a la creatividad y calidad de la gente de Latinoamérica”, dijo.
Tutssel es responsable por las predicciones anuales de Leo Burnett Worldwide con las 25 piezas con más posibilidades de ganar en Cannes Lions y que reflejan las tendencias globales que impulsan la industria creativa. Entre ellas, hay dos trabajos de Iberoamérica: las piezas de Del Campo Saatchi & Saatchi de Argentina para la cerveza Andes, y de Leo Burnett Madrid para la Lotería de Navidad de España.
“El trabajo de Argentina es increíble este año y mi expectativa es siempre alta. El año pasado vimos a Fernando Bellotti, presidente de Leo Burnett Argentina, ganar el León de Titanio y el de Oro en Cyber por ‘Samsung Safety Truck, los primeros para Argentina”, recordó.
También destacó el trabajo de Pablo del Campo y Del Campo Saatchi & Saatchi, que “han hecho un trabajo increíble a lo largo de los años”.
En concreto se refirió a “Fairest Night of All”, de Del Campo Saatchi & Saatchi para la cerveza Andes, con el falso casting con los hombres más atractivos de la ciudad, liberando el terreno para que los feos puedan tener “su noche”.
“Este tipo de trabajos cautivan a la gente, celebrando la marcas de una manera fresca e innovadora”, dijo el respecto.
Para este año, opinó que “Tetas x Tetas” (“Man Boobs”) “es la pieza de la que todo el mundo habla” por la manera en que se encaró la enfermedad de cáncer de mama.
“Usa el humor de una manera nueva, te conecta, y brinda toda la información y los procedimientos que se necesitan saber para autoanalizarse. Es fantástico, y muestra que la creatividad puede usarse para cualquier tema, desde una cerveza hasta el cáncer de mama en el otro extremo del espectro”, destacó. “Es fresco, convincente y memorable”, agregó.
“Todos amaron ese trabajo, no me sorprende que haya ganado, se merece el premio”, dijo.
Cabe recordar que “Tetas x Tetas” obtuvo el Grand Prix for Good y dos Leones de Oro en la categoría Health and Wellness, tanto en Branded Content Digital como en Digital Online Video.
“Latinoamérica es enormemente creativa. Una de las cosas que me gustan de esa región es que no necesitas dinero para las grandes ideas. El dinero no te compra una idea. Y ahora con la tecnología todos tienen la oportunidad de publicar y transmitir sus ideas”, opinó.
Por último, se refirió a “Justino”, el trabajo de Leo Burnett Madrid para la Lotería de Navidad de España, que logró el Gran Premio de Cine y Televisión en el Festival Iberoamericano de la Comunicación Publicitaria El Sol, “por su magnífica narración, con una historia humana que cautivó a una nación”.
“Es una de las ideas más premiadas en el mundo”, sostuvo.
Ezequiel Iacobone, Insider LatAm