El CEO de la compañía habló de los planes de ADman Media y de las características de sus productos.
“Queremos consolidarnos como Suply Side Platform (SSP) de video de habla hispana en todos los mercados de Latinoamérica. Estamos implementando un DMP para ofrecer a nuestros anunciantes segmentar sus campañas por perfiles sociodemográficos y por intereses”, afirmó a Insider LatAm, Marcos Luengo, CEO de ADman Media.
“Como ya tenemos un gran alcance en usuarios en la región, con la segmentación por data podremos ayudar a nuestros anunciantes a conseguir impactar a los usuarios deseados desde una misma solución y con first party data”, agregó.
ADman Media comenzó a operar en 2010, en Barcelona, España, de la mano de Marcos Luengo, Víctor Sala y Josep Maria Tribó. Convencidos de que lo digital estaba cambiando la comunicación y el marketing, comenzaron desarrollar una red potente de publishers: sites que publicaban videos de marcas siempre que fueran afines a su audiencia. Una nueva forma de rentabilizar sus espacios publicitarios.
Sólo con un año de vida la empresa ya era rentable, la demanda seguía en aumento y el consumo del video online también. Durante los tres primeros años se abrieron sedes en Madrid, París, México DF, Sâo Paulo, Santiago de Chile, Bogotá y Miami.
“Seguimos creciendo hasta llegar a ser líderes en la distribución de video del mercado hispanoparlante, con una nueva sede en Buenos Aires. Mientras tanto, la publicidad programática mejoraba su tecnología y ganaba en eficiencia y eficacia”, recuerda Luengo.
La red de publishers fue aumentando paralelamente al desarrollo y mejora de la tecnología de ADman Media. “Gracias a nuestros distintos productos de distribución de video y a nuestro sistema de analítica en tiempo real, hemos conseguido posicionarnos como el SSP líder, con un inventario premium de publishers que comparten el contenido de las marcas”, dijo.
“Durante estos seis años han ocurrido muchos cambios en cuanto al mercado y la tecnología, pero desde ADman Media siempre hemos mantenido un mismo objetivo: conseguir que los publishers rentabilicen al máximo posible sus espacios y audiencias”, agregó.
ADman Media dispone actualmente de un amplio abanico de productos de distribución de video online, entre los cuales se destacan: InText, InBanner, I-Spot y Native Video, pensados para que sean sencillos en su uso para los publishers y efectivos cara al usuario.
Luengo dice que la diferenciación de los productos de y servicios de ADman Media se centran en dos puntos: Por un lado, la red de publishers. “Disponemos de un inventario premium de alta calidad a disposición de las marcas, que garantiza que su contenido siempre estará en entornos controlados, por lo que su imagen de marca estará segura”.
Por otro lado, destaca la calidad de su tecnología. “Llevamos seis años desarrollando y mejorando nuestros productos para rentabilizar al máximo las audiencias y espacios de los publishers. Esta calidad se aprecia tanto en nuestro sistema de analítica, que permite consultar en cualquier momento los datos de una campaña; como en las propias características de nuestros productos: multipantalla y con impresiones absolutamente visibles para el usuario”, concluyó.