A seis meses de su vuelta a FCB, como director general creativo, Lulo Calio charló sobre la actualidad de Cannes Lions y los cambios operados en el sector gracias al advenimiento de las nuevas tecnologías.
A punto de terminar Cannes Lions es hora de algunos balances. Para Lulo Calio, director general creativo de FCB, este año fue positivo ya que “Argentina hizo un buen trabajo, un poco más sugestivo, aunque menos agencias ganaron Leones. Pero creo que las ideas del año que viene van a ser totalmente diferentes a las de este año”.
“A nivel regional me gusta mucho lo que está haciendo México, por ejemplo. Creo que está haciendo un buen trabajo. Lo que veo como tendencias, a nivel ideas, es que todavía la tecnología no llegó donde todos vimos que iba a llegar. Las redes virtuales, por ejemplo. El Grand Prix estuvo peleado entre dos trabajos de red virtual hasta que alguien levantó la mano y dijo que le parecía que la realidad virtual todavía no había llegado a ser lo que podría llegar a ser en comunicación, y no sabemos lo que va a ser”.
Uno de los puntos salientes este año en Cannes es que hubo una bajada de línea muy marcada por parte de los presidentes del Jurado de que premiarían a trabajos realizados para los grandes clientes y no para ONGs.
“Para esa clase de trabajos hay una categoría específica, hay un Grand Prix específico. El trabajo es ahí”, explicó Calio, pero, sin embargo, expresó que “no digo que esté mal. Es un trabajo que ayuda mucho a muchas cosas, y el poder que tiene la publicidad para ayudar a las ONGs tiene una fuerza mayor a la de cualquier otra cosa”.
Asimismo, recalcó que “no hay que olvidarse de que los clientes y las marcas son los que tienen que interesarse por este festival, los que tienen que seguir viniendo para ver lo que estamos haciendo y de alguna manera ver ideas de otras marcas”.
Con respecto a su vuelta a la agencia, comentó que “fue hace seis meses, la verdad es que en FCB hay como un cambio de cultura hacia los clientes. Juntar nuestras miradas hacia ellos y hacer más que ideas que ganen en Cannes, ideas que les sirvan muchísimo, que sean famosas, que admiren el trabajo de los demás y que, como consecuencia, ganen en Cannes. O sea que lo que pasa en este festival tiene que ser una consecuencia de un buen trabajo de todo el año. No puede ser tu último trabajo ni el último mes antes de que cerrara la inscripción”.
Por supuesto, a su vuelta a FCB, Calio encontró una diferencia marcada por el devenir y cambios de la realidad: “tuvo que ver con cómo cambiaron el mercado y, en definitiva, el mundo. No tiene que ver con que antes era mejor o peor. Por ejemplo, el festival agregó categorías, y no porque sí sino porque nos estamos comunicando de otras maneras. Estamos tratando de incorporar otras plataformas, y Cannes Lions necesita de eso para poder desarrollar las ideas que le venimos a contar”.