La red social comercializada por Internet Media Services (IMS) en Latinoamérica, ofrece diversas opciones publicitarias interactivas. A continuación se detallan las características centrales de cada formato, sus costos, casos de éxito y alcance.
1. Snap Ads
Se trata de un formato de video vertical -pantalla completa- en un snap, que tiene una duración de 10 segundos. Pasados los diez segundos, los usuarios pueden pulsar (swipe) para ver contenido más extenso, como un comercial o acceder a un sitio web mobile. Un Snap Ad cuesta alrededor de US$ 2500.
2. Geofiltros patrocinados
Son capas de contenido con arte que pueden usar los snapchatters. Con un presupuesto de entre US$ 6000 y US$ 10.000, el anunciante podrá sumar su propio diseño a la galería de filtros habitual y ser la única marca en ese espacio por 24 horas. Este formato le permite a las marcas estar dentro de los miles de millones de snaps enviados entre amigos cada día.
3. Lentes patrocinados
Le ofrecen a los snapchatters la posibilidad de aplicar animaciones que se superponen a las fotos o videos de los usuarios (son conocidos los diseños de gatos o perros sacando la lengua).
Los Lentes Patrocinados permiten que las marcas lleguen a su audiencia directamente a través de los snaps que hacen los usuarios, formando parte de la comunicación en la plataforma de una manera más interactiva, divertida y personal.
En EE.UU este formato cuenta con casos de éxito legendarios. Uno de los anuncios del Super Bowl más innovadores del 2016 fue un filtro animado de Gatorade en Snapchat, que permitió a los usuarios volcar un balde animado sobre sus selfies de video, en una suerte de Ice Bucket Challenge virtual. Esta acción generó 160 millones de impresiones, lo cuál superó la visualización de la televisión que alcanzó solo 115 millones de espectadores.
Es una novedosa manera de hacer publicidad de una marca: es una impresión, pero también es tiempo en que los snapchatters pasan jugando con un filtro de una marca. Su costo parte de los US$ 12.000, también por una vigencia de 24 horas, mientras que también están disponibles paquetes combinando snap ads semanales y filtros por un día por valores entre US$ 8000 y US$ 12.000.
Casos de éxito en Latinoamérica
IMS ya ejecuto más de 80 campañas de Snapchat con más de 50 anunciantes de diferentes industrias. En Argentina contó con Mondelēz International e IRSA Propiedades Comerciales desde sus marcas Dot, Alto Palermo, Abasto y Alto Avellaneda como marcas anunciantes y pioneras en el uso de la plataforma. En México, Coca-Cola, Samsung, Lala y muchas más ya han anunciado en Snapchat.
Audiencia
Snapchat tiene un notorio engagement entre millennials y adultos en América Latina. Por ejemplo: en Argentina, aproximadamente, el 41% de los usuarios tienen entre 18-24 años de edad y el 30% tiene entre 25-34 años.
Acorde al estudio de comScore-IMS sobre Mobile en 2016, el 36% de los usuarios en Argentina dice que Snapchat está entre las apps más relevantes de su día a día.
La plataforma ofrece soluciones de medición a partir de Innovid, Sizmek y Google DoubleClick para campañas publicitarias en la región, así como sólidas métricas después de cada campaña.
Mondelēz International utilizó filtros patrocinados para publicitar Beldent.
Video presentación de las opciones publicitarias de Snapchat (en inglés)
https://www.youtube.com/watch?v=Hiv4KeoBeuo