Creada por Leo Burnett Madrid, la campaña titulada “Vivan nuestros fans” pone de nuevo el foco en el cliente.
DIA lanza nueva campaña poniendo de nuevo el foco en el cliente. Los protagonistas vuelven a ser clientes reales de la marca, actuando como sus portavoces.
A la hora de buscar clientes reales que hablasen de DIA, se decidió hacerlo en el lugar en el que hoy en día suceden la mayoría de las conversaciones: las redes sociales. En ellas se encontraron auténticos defensores y guardianes de la marca. De esta forma, se decidió convertir la campaña en un homenaje a esas personas que siguen y defienden a la marca.
Bajo el concepto “Vivan nuestros fans”, nace una campaña que tiene su origen en el mundo digital, pero que se convierte en una campaña integrada, con múltiples ejecuciones en televisión, online, exterior, punto de venta, y por supuesto, en redes sociales. Una campaña con una puesta en escena especial y un estilo muy cuidado, realizada por el ganador del Goya, Santiago Zannou, y en la que colabora con su voz el célebre humorista Ernesto Sevilla.
El equipo de DIA está compuesto por Arturo Mendoza, director de Marketing; Illiana Iglesias, directora de Publicidad, Comunicación y Marketing Digital; y Elena Espada, jefa de Imagen y Proyectos de Comunicación.
El equipo de la agencia está integrado por: Juan García-Escudero, director general creativo; Jesús Lada, director creativo ejecutivo; Nacho Soria y Arturo Benlloch, supervisores creativos; María Ferrandez, directora de Cuentas; Ana Campos, supervisora de Cuentas; Araceli Oriol, ejecutiva de Cuentas; y Esther García y Nicolás Sánchez, productores.
Territorio Creativo, agencia de Marketing Digital, se encargó de realizar la búsqueda de clientes en las diferentes redes sociales. Luis Jiménez, partner director; Daniel Diez, digital strategist; y Gema Pastor, digital content planner.
Ficha técnicaTítulo campaña: “Vivan nuestros fans”. Agencia: Leo Burnett. Cliente: DIA (Distribuidora Internacional de Alimentación). Director general creativo: Juan García-Escudero. Director creativo ejecutivo: Jesús Lada. Supervisores creativos: Nacho Soria y Arturo Benlloch. Directores de Arte: Juan Frías, Javier López-Canle y Antonio Pelufo. Redactores: Federico Moreno, Jorge Castro y Alba López. Directora de Cuentas: María Ferrandez. Supervisora de Cuentas: Ana Campos. Ejecutiva de Cuentas: Araceli de Oriol. Producer agencia: Esther García y Nicolás Sánchez. Productora: RCR. Realizador: Santiago Zannou. Postproducción: Serena. Música: Cover de la pieza The Moon is shining de Vasily V. Andreyev. Producido por Fede Pájaro para The Lobby. Contacto cliente: Arturo Mendoza, director de Marketing; Illiana Iglesias, directora de Publicidad, Comunicación y Marketing Digital; Elena Espada, jefa de Imagen y Proyectos de Comunicación. Central de Medios: Arena Media.