El canal detuvo su programación para que las mujeres no se distraigan y se hagan el autoexamen de seno.
En el mes mundial contra el cáncer de mama, Lifetime se une a la lucha enseñando a cada mujer cómo hacerse correctamente el autoexamen de senos con la campaña “Valora tu tiempo”. Pero eso no es todo, este año no sólo enseña a las mujeres cómo realizarlo, también que les da el tiempo para hacerlo.
Por eso, el 19 de octubre Lifetime detuvo su programación y sus redes sociales por unos minutos para que así las mujeres no se distraigan y se chequen. Durante estos minutos no hubo anuncios ni contenido, sólo se mostraron los pasos para hacerse el autoexamen. También el resto de plataformas de A+E (A&E, History y H2) se unieron apagando por unos minutos sus redes sociales. Asimismo, también la Secretaría de Salud de la Ciudad de México se sumó a la campaña en hospitales y oficinas.
Esta iniciativa, que propuso un uso disruptivo del medio, fue desarrollada, desde estrategia a la creatividad, por la agencia Y&R México para su cliente Lifetime.
La acción supuso un pilar más a la campaña “Valora tu tiempo”, que se completa con un comercial en el que se muestran todas las cosas que puedes hacer en sólo unos minutos, como decidir el resto de tu vida gracias a un autoexamen de seno a tiempo.