La Unstereotype Alliance co-convocada por ONU Mujeres y Unilever por primera vez se presenta en Cannes, y tiene como objetivo abordar cómo la industria puede afectar el cambio cultural positivo mediante el uso de la publicidad para ayudar a formar percepciones que reflejen retratos realistas y no sesgados de mujeres y hombres.
UN Women en asociación con Unilever y líderes de la industria, entre ellos WPP, IPG, Facebook, Google, Mars, Microsoft y J&J, anuncian el lanzamiento de Unstereotype Alliance -una iniciativa global para erradicar esterotipos de género en la publicidad.
Esta alianza unirá a los líderes de las industrias de negocios, tecnología y creatividad para abordar la prevalencia generalizada de estereotipos negativos que a menudo se perpetúan a través de la publicidad.
La Alianza Unstereotype ha sido adoptada por empresas y organizaciones que han sido campeones de abordar el sesgo de género en la industria. Los miembros incluyen ANA, AT & T, Alibaba, Cannes Lions, Diageo, Facebook, Geena Davis Institute, Google, IPG, IPA, Johnson & Johnson, Marte, Mattel, Microsoft, P & G, Publicis, Federación Mundial de Anunciantes y WPP.
“Los estereotipos reflejan ideas profundamente arraigadas de feminidad y masculinidad. Las concepciones negativas y disminuidas de las mujeres y las niñas son una de las mayores barreras para la igualdad de género y necesitamos abordar y cambiar esas imágenes dondequiera que aparezcan. La publicidad es un motor particularmente poderoso para cambiar las percepciones e impactar las normas sociales. ONU Mujeres está encantada de asociarse con los principales formadores de la industria de esta Alianza para desafiar y promover las formas en que las mujeres están representadas en este campo “, dijo Phumzile Mlambo-Ngcuka, Directora Ejecutiva de UN Women.
“Hemos visto un verdadero progreso en nuestra industria, pero no es lo suficientemente lejos. Nuestro trabajo no se hace hasta que nunca vemos un anuncio que disminuye o limita el papel de las mujeres y los hombres en la sociedad. Queremos trabajar con nuestros compañeros en toda la industria para desarrollar nuevas formas de trabajar, compartir conocimientos y enfoques, para poder escalar los compromisos de Unstereotype. Creemos que la colaboración intersectorial conducirá a una transformación sostenida. Esto ya no es sólo un imperativo social, sino un negocio, los anuncios progresivos se han encontrado para ser un 25% más eficaz y ofrecer un mejor impacto de marca “, comenta Keith Weed, Director de Marketing y Comunicaciones de Unilever.