La agencia liderada por Gonzalo Vecino y Pablo Álvarez Travieso creó una acción para promover este deporte entre las nuevas generaciones.
La Liga Argentina de Básquetbol necesita atraer nuevos espectadores y hacer crecer el deporte.
El desafío era lograr que las nuevas generaciones empiecen a picar la pelota de básquet y para lograrlo había que poner pelotas de básquet en las manos de los chicos.
Por eso se convocó a los basquetbolistas más destacados del circuito y se creó un contenido de videos online: #LaLigaChallenge. Se trata de un desafío donde, por cada triple embocado a ciegas, La Liga dona una pelota a los clubes de barrio de todo el país. Una cadena que empezó con las figuras más destacadas del básquet y que se terminó expandiendo entre referentes de distintos ámbitos: músicos, animadores de programas de TV, actores, futbolistas, humoristas, etc.
La campaña tuvo una duración de un mes y medio y, si bien comenzó en Twitter, se diseminó en todas las redes sociales de la marca y todas las celebridades que se sumaron también utilizaron las suyas. Fue tan alta la participación que medios locales e internacionales levantaron la noticia.
Juan Diego Squetino, responsable de Marketing de La Liga, sostuvo al respecto: “Estamos muy contentos con los resultados que tuvimos, estamos haciendo las entregas y es muy reconfortante. Que cada vez más chicos se acerquen a nuestro deporte es nuestro objetivo principal. La idea es seguir realizando este tipo de acciones que nos ayuden a lograrlo”.
Ficha de la Campaña. Título: La Liga Challenge. Anunciante: La Liga. Producto: Institucional. Agencia: Niña. País: Argentina. Director creativo ejecutivo: Niña. Redacción: Mateo Martínez. Dirección de Arte: Pablo Cerezo. Director de Cuenta: Agustín Remaggi. Strategic Planner: Maximiliano Kupferman. Dirección: Pablo Tocco. Producción general: Rodrigo Sánchez. Producción ejecutiva: Pablo Tocco. Compañía Postproductora: BrandSport. Community Manager: Sabrina Battilana.