La nueva y original campaña, que destaca uno de los atributos diferenciales de la marca, fue creada de manera muy artesanal por Geometry Argentina.
Geometry Argentina, la agencia creativa de end-to-end commerce del grupo WPP, dirigida por Karina Aiello y liderada creativamente por Tony Waissmann, presenta su nueva campaña “Noisy Chicken” conformada por las piezas “Batería” y “Globos”, para el clásico pollo crujiente de KFC.
KFC es una marca con una característica intrínseca muy notoria relacionada con el disfrute del pollo crujiente al llevarlo a la boca. Ante esto, la agencia encontró una manera visual de traer este diferencial a la vida real, no solo por la idea en sí misma y la representatividad de lo sensorial, sino por lo espectacular del finish. Vale destacar que la agencia acompañó a la compañía desde que llegó a la Argentina y lograron un estrecho vínculo, que permitió acompañarlos en su desarrollo, construcción y crecimiento continuo.
Esta novedosa campaña fue concebida manualmente y desarrollada a lo largo de los últimos 12 meses. Este tiempo fue necesario para obtener un gran nivel de detalle y para llegar a ese nivel de craft final, el cual también se convirtió en un contenido con videos que cuentan conceptualmente cómo fue todo el proceso.
Además, se logró un aviso clásico de brief, donde lo que se comunica es directamente el beneficio del producto mediante ejecuciones sonoras, que permiten imaginar el sonido que producen “esas bocas” al morder, lo mismo que pasa con el pollo de KFC.
Esta campaña fue posible por el talento del equipo de Geometry Argentina pero, por sobre todo, por el apoyo incondicional de una cliente como Fernanda Pieruzzini, Directora de Marketing de KFC, que cree profundamente en el poder de las ideas y expresó su opinión al respecto: “Con pocos años de presencia en el mercado argentino siempre estamos buscando nuevas formas de transmitir a los consumidores cuál es el diferencial de nuestro producto. En este caso nos planteamos un desafío muy ambicioso, que fue hablar desde lo intrínseco del producto sin centrarnos en el sabor sino en otra característica sensorial muy distintiva y clave de KFC que es lo crujiente de su pollo. Geometry logro transmitirlo de forma clara y novedosa a través de esta campaña que hoy estrenamos. Ellos conocen la marca desde sus orígenes y siempre nos acompañan y logran resultados sobresalientes no importa cuán difícil sea el objetivo que nos fijemos”.
FICHA TÉCNICA: NOISY CHICKEN
- Agencia: Geometry Argentina
- Anunciante: KFC
- CEO: Karina Aiello
- CCO: Tony Waissmann
- DGC: Claudio Giovanelli Zaia
- Director de Arte: Joaquín Camicha
- Redactor: Pablo Bugueiro
- Directora de grupo de cuentas: Georgina Roccatagliata
- Directora de Cuentas: Michelle Tourón
- Asistente de Cuentas: María Aghina
- Asesor externo de Arte: Ariel Abadi
- Productora: CINCO
- Director / Fotógrafo: CINCO + GEMELOS
- Realización: Verónica Arcodaci
- Retocador: Fernando Stordeur
- Producción General: CINCO
- Editor House: Walden Studio
- Sound: TWINS
- Responsable por el cliente: Fernanda Pieruzzini / María Paula Barreto