El esfuerzo por digitalizar la agencia y consolidar una oferta de servicios integrados de comunicación, dio sus frutos con este reconocimiento del IAB Colombia.
La agencia de publicidad J. Walter Thompson Colombia fue nombrada agencia digital del año por IAB Colombia, en el marco del festival de comunicación digital Mixx Awards.
Este reconocimiento, según afirma Juan Pablo Rocha, presidente de la agencia en Colombia, es el resultado de haber iniciado un proceso de transformación digital en uno de los momentos más interesantes por los que atraviesa la historia de la publicidad.
“La revolución digital y la penetración de las redes sociales entre otros, han cambiado la forma como las personas consumen contenidos y por tanto ha habido una explosión de canales para llevar las ideas de las marcas”, puntualizó Rocha.
Hace tres años, J. Walter Thompson Colombia decidió iniciar una profunda transformación digital al interior de la compañía y a partir de este año se han empezado a ver los resultados. En primer lugar, se hizo un esfuerzo importante para captar talento de personas con amplios conocimientos digitales, para así poder incorporar una estrategia que cobijara la compañía y sus servicios en dicho ámbito. De esta forma, la agencia hoy ofrece soluciones 100% digitales e integradas a sus clientes.
La inversión en publicidad digital en Colombia ha venido creciendo cada año. Según los informes anuales encargados por IAB, y cuyos datos han sido recolectados por PriceWaterHouseCoopers Colombia, el estudio ha determinado que para el año 2015, los colombianos invirtieron US$127 millones en publicidad digital, mientras que en 2016 la inversión subió a US$153 millones. Lo anterior sugiere que la inversión digital ha venido en crecimiento y se espera que la cifra para el 2017 sea superior, entendiendo que las compañías han comprendido la importancia de migrar sus servicios al ecosistema digital.
Entendiendo las necesidades e implicaciones que conlleva este nuevo reto, para inicios del 2017, se sumaron dos compañías a la red J. Walter Thompson en Colombia: Mutato, compañía de contenidos digitales; y Blinks, agencia de medios y performance digital. Los excelentes resultados, acompañados del esfuerzo generado por miembros de la compañía, permitieron que los clientes estuvieran satisfechos, toda vez que sintieron la conversión de resultados a partir de la planeación y estrategia digital.
J. Walter Thompson Colombia obtuvo ese año dos nuevos clientes a los que les brinda full services. El Grupo Gloria y la Lotería de Boyacá, quienes pudieron ser partícipes del servicio de comunicación digital integral, así como la compra y estrategia de medios digitales. Para el resto de clientes ya existe una oferta 100% integral para incorporar los servicios digitales en la comunicación.
De los 19 casos inscritos, J. Walter Thompson Colombia consiguió diez finalistas y dos metales. De estos metales, se consiguió una Plata en la categoría “Search” con el cliente Claro, con la campaña #buscamejor en Claro Video. Por otro lado, se consiguió un Oro en la categoría “Responsabilidad social”, con la campaña “La última máscara”. Estos resultados le merecieron el premio a la agencia digital del año.
