En este artículo, el director de Administración de Productos y Plataformas de Editores de la compañía, explica cuál es el plan de DoubleClick para contribuir al progreso de los editores para que puedan crear empresas sustentables mediante publicidad.
Google cree en el valor de una web abierta, en un ecosistema en el que los usuarios puedan acceder a la información y los editores puedan crear contenido y ganar dinero con él. En DoubleClick, nuestro plan de acción está enfocado en una premisa simple: queremos contribuir al progreso de los editores para que puedan crear empresas sustentables mediante la publicidad. Ese compromiso no solo tendrá vigencia hoy, mañana o el próximo trimestre, sino que invertimos en soluciones a largo plazo que les permitirán a los editores alcanzar el éxito durante muchos años.
En la víspera del décimo aniversario de la creación del smartphone, cuando nos referimos a la web abierta, estamos hablando de los dispositivos móviles: más de la mitad de todas las consultas de los anuncios de la plataforma para editores de DoubleClick se llevan a cabo en dispositivos móviles. Asimismo, la forma de contenido que más rápido crece en todos los canales digitales es el video. Hoy lanzaremos tres versiones Beta nuevas, diseñadas para que los editores progresen en un mundo liderado por los dispositivos móviles y los videos.
Damos prioridad a los usuarios y publicamos mejores anuncios. Donde sea que consuman contenido, las personas esperan obtener una gran experiencia. Por lo tanto, creamos una solución de publicidad nativa flexible y basada en componentes, con el fin de que los editores puedan publicar mejores anuncios que se adapten al contexto de los usuarios. Nos complace anunciar que incorporamos videos a los anuncios nativos en DoubleClick mediante una nueva versión Beta.
Desde mayo de 2016, se duplicaron las impresiones de anuncios nativos publicados mediante DoubleClick. Entre los editores que implementaron nuestra solución, se encuentran The New York Times, Aller Media, Vogue, Zillow Group, Slate, Epicurious y eBay. Gracias a la incorporación de videos a nuestra solución de anuncios nativos, los editores ahora aplican los presupuestos de publicidad en video con recargo a su contenido que no incluye videos.
Según Chris Quinn, director de Operaciones Comerciales de Kijiji, una subsidiaria de eBay que probó una versión preliminar de esta solución, “las plantillas (el contenido y la instalación de aplicaciones) de videos nativos (de DoubleClick) permiten que Kijiji brinde a nuestros anunciantes una alternativa a los banners y anuncios nativos estáticos. Nos entusiasma la posibilidad de publicar creatividades sin problemas y sin insertar reproductores de video, lo que esperamos que nos impulse en el espacio de los videos. Comenzamos las pruebas en nuestra aplicación para iOS y esperamos ver resultados positivos, así como incorporar potencialmente la solución a nuestra oferta en 2017″.
Nuestra investigación demuestra que las personas no esperan a que el contenido que tarda en cargarse aparezca en los dispositivos móviles: los usuarios abandonan más de la mitad de las visitas cuando las páginas web para dispositivos móviles tardan más de tres segundos en cargarse. En este contexto, los editores tienen menos de un segundo para publicar los anuncios más relevantes y con los ingresos más altos, de manera que logren maximizar sus ingresos totales sin incrementar la latencia ni perder usuarios.
En DoubleClick, siempre hemos ofrecido soluciones de servidor que generan la mayor cantidad posible de ingresos en todo el inventario del editor, sin sacrificar la velocidad. Por ejemplo, la asignación dinámica permitió que los editores obtuvieran un incremento de hasta el 24% en sus ingresos de programática. Algunos editores, como Gannett, recibieron un incremento adicional del 15% en los eCPM en ingresos provenientes de los canales programáticos con productos nuevos, como DoubleClick for Publishers First Look.
Cuando la velocidad importa, las soluciones más rápidas generan los mejores resultados. Por este motivo, nos entusiasma nuestra oferta más reciente: Exchange Bidding, que permite que los editores maximicen la demanda por cada impresión, ya que brinda la posibilidad de que compitan en intercambios múltiples en tiempo real sin que sea necesario agregar un código nuevo del cliente. Desde que lo anunciamos a principios de este año, se cuadriplicó el número de editores participantes, se duplicó la cantidad de socios de intercambio y el producto pasó de pruebas Alfa a Beta cerradas en EEUU.
Para continuar con este impulso, nos complace anunciar que expandiremos la versión Beta de Exchange Bidding a aplicaciones para dispositivos móviles, y Smaato es uno de los primeros socios de intercambio en aplicaciones para dispositivos móviles.
“Al integrarse directamente con DoubleClick for Publishers, Smaato puede competir en tiempo real con impresiones de anuncios en función del precio y la prioridad en paralelo con otros intercambios. Nos encanta ser uno de los primeros en participar de Exchange Bidding y esperamos poder expandir esta solución a todos nuestros socios”, dijo Christian Sieweke, gerente sénior de Productos de Smaato.
Generamos la participación de los usuarios con experiencias de video personalizadas en todas las pantallas. El nuevo destino de los videos digitales son los dispositivos móviles y de transmisión conectados. El año pasado, las impresiones de anuncios publicados en las TV conectadas mediante DoubleClick Bid Manager crecieron más del 225%. En todas estas pantallas, las personas esperan recibir experiencias personalizadas, sin importar lo que están mirando.
A principios de este año, lanzamos la inserción de anuncios dinámicos (DAI) para TV en vivo en DoubleClick, con el fin de brindar a las emisoras funciones de publicidad dirigida. Ya sea que se trate de eventos deportivos en vivo en Francia o de los debates presidenciales en EEUU, los socios como TF1 y Fox News han usado la DAI para ofrecer experiencias de anuncios sin interrupciones y personalizadas en todas las pantallas. De hecho, en el caso de algunos de nuestros socios más importantes, la DAI representa cerca de un tercio de todas sus impresiones de anuncios digitales, y la mayoría de sus impresiones en TV conectadas se publican mediante este tipo de inserción.
Hoy nos complace anunciar una versión Beta para extender la inserción de anuncios dinámicos a la tecnología de video-on-demand (VOD). Algunos editores (como A+E Networks) están insertando anuncios bien orientados y relevantes en contenido VOD, tanto extensos como breves, para todos los dispositivos. A su vez, están publicando anuncios personalizados y eliminando pequeños problemas, como el almacenamiento en búfer. Esta función permitirá publicar campañas de venta directa y programáticas que muestran anuncios más eficaces, basados en datos y con un mejor rendimiento.
En Google, sabemos que solo somos exitosos cuando nuestros socios también lo son. En la actualidad, crear en función de la sustentabilidad implica innovar a conciencia con el fin de brindar soluciones para dispositivos móviles y de video que les permitan a los editores obtener la ganancia máxima a partir de su contenido, sin dejar de respetar el deseo de los usuarios de tener mejores experiencias.