Sin embargo, el director general de PHD México dice que hay un crecimiento importante del área digital particularmente en cuanto a publicidad personalizada gracias a la compra programática de anuncios.
La distribución de la pauta publicitaria en México invariablemente ha evolucionado al igual que los medios “en el mix, la televisión abierta aún queda como actor principal, sin embargo antes se tenía pautado hasta un 70% y ahora hay un crecimiento importante del área digital”, afirmó Jean-Charles Cabrol, director general de PHD México.
Al respecto, el ejecutivo aseguró que programmatic también ha venido a revolucionar la manera de realizar la distribución, pues ahora se puede llegar a los consumidores de forma personalizada, con ello la publicidad digital ha tomado fuerza.
“Hoy efectivamente hay un switch de los medios offline a los medios online; sin embargo lo que se debe tener muy en cuenta en el mercado mexicano es la fortaleza del medio exterior y también de los medios locales”, explicó Cabrol.
En el tema del crecimiento digital, el director general explicó que la inversión que se ha tenido en los últimos años es palpable y considerable, sobre todo porque ahora los targets así lo requieren, las audiencias cada vez son más exigentes y esto requiere hacer más y mejor publicidad dirigida de la manera correcta.
OMG Programmatic es la plataforma de PHD que se encarga de toda la publicidad programática.”Consideramos que programmatic es la manera de buscar audiencias, buscando eficiencia en el costo beneficio para las inversiones de nuestros clientes, se trata de encontrar consumidores potenciales para transmitir el mensaje adecuado en el momento adecuado, permite una comunicación más efectiva”, explicó.
En cuanto a sus previsiones futuras, el director general de PHD dijo que vislumbran que en algún momento no muy lejano programmatic también será una realidad en la televisión.
Aprovechando el foro del Festival de Cannes, PHD comparte cada año una publicación de temas que tienen que ver con la industria, y Programmatic TV es uno de los asuntos que se analizará. “Es una forma de anticipar las tendencias y prepararnos para el futuro”, finalizó.
Areli Huidobro. Fotos: Francisco Soto. Insider LatAm