La cadena de supermercados Zona Sul de Río de Janeiro comunicó su oferta diferenciada transformando sus estantes de la sección de frutas y verduras en jardines de vegetales frescos.
La creciente demanda de alimentos más saludables se refleja directamente en la oferta de productos frescos, sostenibles y locales. Teniendo esto en mente, y el cuidado de una categoría altamente seleccionada de proveedores, el supermercado Zona Sul, una gran cadena con sede en Río de Janeiro, decidió poner de relieve su oferta diferenciada mediante la transformación de sus estantes en la sección de frutas y verduras en jardines de vegetales frescos.
Los consumidores fueron invitados a recoger su elección de verduras directamente de la Tierra, pudiendo elegir lechuga, albahaca, pimienta y cebolla de verdeo. Pequeños afiches entre los estantes, decían: “Al momento de servir en casa puede decir con orgullo: La recogí”, o “Plantamos y cuidar. Sólo tiene que recogerlo”.
“Es una solución simple e innovadora que nos ayuda a promover nuestro compromiso con las prácticas sustentables mientras concientizamos al consumidor sobre los beneficios de una dieta de alimentos frescos y saludables”, dijo Pietrangelo Leta, director comercial de la Zona Sul.
Ficha técnica: Agencia: WMcCann. Cliente: Zona Sul. Producto: Institucional. CCO: Washington Olivetto. VP Creativo: Guime Davidson. Directores de Creación: Fábio Onofre, Nicolás Romanó. Creación: Gabriel Gil, Bruno Mukai. Cuentas: Gabriela Arroyo, Suzana Machado, Isabela Fogaça y Gustavo Tupinambá. VP Producción: Marcelo Hack. Producción gráfica: Reginaldo Barbosa. Designer: Bruno Mukai. Gerente proyecto: Karina Ríos. Aprobación cliente: Alexandre Alves.